Garmin從簡樸到奢華水鑽　穿戴裝置新策略各個擊破

記者葉立斌／台北報導

穿戴裝置品牌Garmin在過去開發海運、航空，以及廣受開車族歡迎的汽車導航系統，現在全力投入穿戴式裝置，更擬訂分眾市場策略，同時各種價位的穿戴裝置都有，務求讓Garmin成為全方位智慧生活品牌。

▲Garmin透過分眾策略，推出各式不同產品以打動消費者。（圖／葉立斌攝）

Garmin從2003年便投入智慧錶領域並積極耕耘智慧穿戴市場，至今已研發近百款智慧穿戴裝置。Garmin亞洲區業務協理安志東表示，依據Garmin內部用戶數據研究觀察，不同族群、性別對腕式配件有不同期待，例如男性喜愛一款多用、女性則將穿戴裝置視為造型的一部份。Garmin推出多線新品，分別將運動鐘錶工藝再進化，延伸中高端分眾市場；同時以設計與穿搭為核心，滿足流行領域快速轉換場合的配件需求。

在鐘錶精品部分，正式跨足鐘錶市場引發關注後，今年中高階鐘錶一次到位，推出第一款智慧指針式腕錶vívomove系列，採時尚黑白中性配色，更內涵活動量偵測提示，震撼中階錶款市場。

高階fēnix 3系列包含以消光鈦金屬結合鑽石鍍膜處理的fēnix 3 Titanium、搭載Garmin Elevate自行研發光學心率感測技術的fēnix 3 HR，更與施華洛世奇合作全球首發fēnix 3 CRYSTAL，手錶採用400顆水晶元素點綴，附上鱷魚紋小牛皮替換錶帶，符合消費者各種商務場合與生活品味，讓Garmin鐘錶系列更齊全。施華洛世奇與3C品牌合作不遺餘力，繼華碩、三星後，這次與Garmin一同玩轉時尚與科技，台灣地區更是領先全球的發售地，可見台灣地區消費力不容小覷。fēnix 3 CRYSTAL預計於5月底上市。

▲Garmin透過分眾策略，推出各式不同產品以打動消費者。（圖／葉立斌攝）

正如前述，Garmin發現在時尚流行與運動專業領域，Garmin針對全新健身手環vívofit 3，推出雕刻、迷彩、國際設計師款等多達17種錶帶，讓每個Garmin的愛用者依據自己喜好、特色，穿搭出屬於自己的時尚美學，展現穿戴裝置配件化、生活化風潮。熱門運動系列亦推出全新升級款，GPS智慧運動錶vívoactive HR與GPS心率智慧手環vívosmart HR+皆內建光學心率感測技術及Garmin Move IQ功能，不僅能全天偵測心率變化，更可自動判別使用者不同的活動型態， 其中vívoactive HR還能透過內建的多種運動模式，且它更是首支同時搭載GPS衛星定位與心率偵測的智慧手環，提供熱愛跑步與健身的使用者更為完整的運動紀錄及訓練輔助。

▲Garmin透過分眾策略，推出各式不同產品以打動消費者。（圖／葉立斌攝）

針對市場通路策略，Garmin亞洲區行銷資深經理林孟垣表示，為依據不同消費族群提供適合產品，除將通路分為3C、美妝、親子與百貨外，更攜手敦文運動鐘錶擴展高階鐘錶市場。此外，北部首家授權服務中心，位於台北市八德路的「Garmin科技生活體驗館」，也將於5月21號開幕，提供各式產品展示、銷售與售後服務。