獨家／全台瘋搶麥當勞《獵人》卡包　黃牛不一定得利？行銷專家這樣說

生活中心／倪譽瑋報導

▲麥當勞推出《獵人》聯名卡片。（圖／記者賴俊佑攝影）

麥當勞於今（23）日限量販售《獵人》的盲卡包，各地皆有出現搶購人潮，全台存貨約在3小時左右便售罄。行銷專家凱爺（唐源駿）指出，由於獵人盲卡包取得容易（例如買18元冰淇淋，就能買20包），可能讓卡片在市場上的價值降低，但盲卡包中的「稀有卡」仍會導致黃牛，甚至仿冒品出現。雖然活動引起全台轟動，但網路上卻出現罵聲，是否有為麥當勞帶來正面效益，還有待評估。

麥當勞與日本知名動漫《獵人》（HUNTER×HUNTER）展開聯名活動，今天早上11點開賣限量30萬的「《獵人》角色盲卡包」，讓各分店陸續出現排隊人潮，麥當勞在下午宣布謝謝粉絲支持，3小時全台門市已全數售罄。

▲麥當勞限量卡包開賣，引起民眾排隊搶購。（圖／記者賴俊佑攝影）

對於這次的《獵人》聯名活動，《三立新聞網》在盲卡包售罄前，獨家採訪品牌行銷與媒體公關危機處理專家凱爺；其中記者問到，麥當勞限定販售30萬包獵人角色盲卡包的相關影響，凱爺說明，獵人卡片的取得成本相當低，如消費18元的冰淇淋，就能買20包，恐造成「少數人大量購買」的狀況，除了影響到想要卡片的獵人粉絲外，也可能導致麥當勞鐵粉不滿。

對獵人粉絲來說，凱爺指出，由於盲卡包取得容易，可預測未來《獵人》相關主題卡片在市場的價值可能會降低非常多，本次30萬盲卡包中有涵蓋的卡，在卡片流通市場中（或粉絲眼中）的估值多少會受到影響。值得注意的是，凱爺提到，除去每包都有的公用卡，盲卡包中的「稀少卡」仍會造成部分黃牛的待價而沽，市場上還可能發生仿冒現象。

▲凱爺指出，本次獵人盲卡包取得較容易，多少會影響後續卡片在市場上的價值。（圖／ 凱爺提供）

對一般麥當勞客戶（或會員）來說，若這些客戶不是獵人商品「迷」，到麥當勞用餐卻受本次聯名活動干擾，例如到店家後看到很多人為了買「冰淇淋＋盲卡包」大排長龍，導致自己的消費流程被耽誤、還有部分的「迷」可能在現場拆盲卡包，影響用餐環境等，都會讓一般麥當勞客戶感到不愉快。

最後，凱爺總結本次獵人盲卡包販售對麥當勞品牌的影響，雖然活動看起來廣受全台灣人注目，但以「網路時代、自媒體流量龐大」的角度來看，活動雖帶來極大聲量，但卻在網路引發罵聲，實際上是否有正面效益，還有待評估。