麥當勞獵人卡3小時搶光！名嘴：被炎上也算是成功行銷？

記者李鴻典／台北報導

麥當勞與日本知名動漫《獵人》（HUNTER×HUNTER）展開聯名活動，今（23）日早上 11 點開賣限量 30 萬的「《獵人》角色盲卡包」，麥當勞在下午宣布謝謝粉絲支持，3小時全台門市已全數售罄。資深媒體人黃揚明說，被炎上也算是成功行銷？

▲台灣麥當勞與日本動漫獵人首度聯名合作，23日起推出8款期間限定的聯名包裝外，上午11時起限定販售30萬包的獵人角色盲卡包，吸引許多民眾到場排隊購買。（圖／記者賴俊佑攝影）

黃揚明在臉書發文寫道，麥當勞開賣獵人卡包，各分店陸續出現排隊人潮，甚至短短3小時全數售完，這熱潮是如何被推波助瀾？除了獵人動漫本身的魅力之外，公關品炎上事件某種程度上可能也意外地推了一把。

黃揚明提及，台灣麥當勞去年推出七龍珠卡包就曾引爆一波熱潮（去年賣了兩天以上才賣完），一模一樣的社群行銷操作模式，這次獵人卡包同樣先寄了完整的卡盒給許多網紅，卻因部份網紅拍短片分享時被粉絲質疑根本沒看獵人而發生「炎上」風波。

許多網紅看到話題流量紅利，無論有沒有收到公關品，都以此主題拍限動、短片或長片分析事件始末，一毛業配費沒拿就讓這款卡牌四處曝光，誤打正著地讓這款角色卡在網路社群成為熱門焦點。

黃揚明分析，麥當勞這類大型國際連鎖品牌不會對砸傳統行銷廣告費用手軟，但這次靠著低廉的公關品博取超量的曝光與聲量，也許未來這種「被動炎上變熱議的操作手法」，也將成為網路口碑行銷公司的重要業務之一。