圖、文／草根
▲▼Hello Kitty誕生50週年，憑藉其獨特的「無嘴設計」成為全球偶像，助推三麗鷗品牌重振並引發懷舊風潮。（圖／資料照片）
草根影響力新視野(琪拉編譯)
她體重相當於三個蘋果的重量，站起來也只有五個蘋果高。她最喜歡烘焙餅乾，夢想成為鋼琴家或詩人。如今，她的外貌依舊年輕，但她已經50歲了。
日本公司三麗鷗(Sanrio) 創造了第一Hello Kitty已逾半個世紀，她是一隻快樂的貓科女孩，她與家人住在倫敦郊區。出道幾十年來，她已成為聯合國兒童基金會大使、日本外務省特使，以及主題餐廳、咖啡館、兩個遊樂園甚至婦產科醫院的主題。
Hello Kitty 也是一個商業龐然大物，她已經為她的創造者贏得了約 800 億美元的收入，使她與神奇寶貝、米老鼠和小熊維尼一起成為歷史上最賣座的商品。然而。她最初是由三麗鷗內部插畫家之一清水裕子(Yuko Shimizu) 於1974 年設計的，旨在裝飾兒童用品和文具。她的創作靈感來自她父親送給她的一隻小貓作為禮物。 Hello Kitty 於隔年首次亮相廣告，與其他幾個新角色一起出現在一系列零錢包上。
事實證明，她是迄今為止該公司最受歡迎的新設計。當她的圖像被貼在玩具、貼紙和其他許多東西上時，三麗鷗的銷售幾乎立即飆升。但如果這個角色的早期成功可以歸功於清水，讓她成為流行文化偶像的地位則要歸功於插畫家山口裕子。
山口被認為是Hello Kitty 的第三位設計師，她在該角色的視覺形象設計上已經掌控了近45 年。她在三麗鷗東京總部接受 CNN 採訪時回憶起加入公司時，Hello Kitty 產品的受歡迎程度正在下降。1979 年，三麗鷗決定重振品牌，山口
雖然Hello Kitty 的主要特徵基本上保持不變，但山口設計這個角色沒有嘴，「這樣看她的人可以將自己的感情投射到她的臉上」將她置於在不同的場景中，拓寬了她的視野。山口說:「她很擅長運動，而且看起來也很可愛、別緻。」她解釋道:「我認為她是一塊空白的畫布，你可以把它變成各種各樣的東西。沒有什麼不適合她的……我想，當每個人與 Hello Kitty 交談時，她可能會以某種方式回答他們。」
Hello Kitty 的大部分商業成功都是透過授權取得的。她創作了書籍、電玩遊戲和動畫電視劇，她還參與了與主要消費品牌和奢侈品牌的交易，並出現在長榮航空飛機、Fender Stratocaster 吉他和施華洛世奇產品上。
儘管三麗鷗在 2010 年代之交的命運不斷下滑，引發了人們對 Hello Kitty 文化相關性正在減弱的擔憂，但該公司的股價在過去兩年中卻一路飆升。目前該價格是新冠疫情時期低點的 10 倍以上。無論是在日本國內還是國外，懷舊情緒再次成為關鍵的驅動力。
專家表示，Hello Kitty 在美國再次興起，我認為這是因為第一代現在已經成為父母，並將（他們的興趣）傳遞給他們的孩子。
資料來源：https://edition.cnn.com
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