財經中心／師瑞德報導
▲每年的「越野盛典」是台灣越野跑圈的盛事。（圖／靠北越野提供）
▲每年的「越野盛典」是台灣越野跑圈的盛事。（圖／靠北越野提供）
你參加過越野跑嗎？作為馬拉松進階版的小眾運動，近年來在台灣逐漸形成發展穩定且被社會大眾接受的項目；今日(12)在南港瓶蓋工廠，舉辦了第二屆「越野盛典」，這場號稱「越野跑圈的『馬拉松博覽會』」，聚集了60多家鎖定越野跑族群的品牌、廠家，其中不乏MIT的本土製造商、品牌方、青年創業、越野跑賽事主辦單位共襄盛舉，吸引破千人次參觀。
活動主辦人，「靠北越野」版主林飄丿表示，「起初在國內外，看到許多馬拉松都有舉辦博覽會，而越野跑的攤商缺少集中曝光宣傳的機會，於是在業界朋友齊心協力之下，我們在2024年舉辦了第一場的『越野盛典』。」
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在歐美、日本，甚至香港、泰國、韓國，越野跑都是一門成熟的產業，不僅有國際知名的大型賽事，例如UTMB、Mt.Fuji100等等，甚至諸多運動用品品牌方，如HOKA、Saloman、Merrell、The North Face、迪卡儂都有設立專門的越野跑商品線，更不乏頗具影響力，商業加值非常高的野跑明星，例如Kilian Jornet，整個越野跑產業鏈行程的經濟規模，上看數億美元。
由於需要在大自然環境中的變化地形奔跑，便於攜帶飲水、補給的「越野水袋」、防滑耐磨的「越野跑鞋」以及各種輕量化的裝備，是越野跑者與馬拉松跑者相比最大的差異。
越野跑圈沒有人在穿Nike、Adidas，而是HOKA，這家品牌已經成為國民鞋款，主要的原因是黃金大底防滑設計、碳板等高科技材質等性能取勝；近年來，在國際的運動鞋品牌市場HOKA聯手On、ASICS緊緊尾隨著Nike、Adidas，讓這兩位有點年歲的老大哥跑得很辛苦。
百和興業-KY（8404）因手握On、adidas、ASICS、HOKA等熱門品牌客戶，被市場看好；而新任鞋王來億-KY（6890）則是HOKA的最純台股供應鏈。
除了國際知名大廠紛紛投入越野跑圈，搶奪商機，不少代理商、通路商，甚至微型創業者，也紛紛加入戰局，不過，缺少集團挹注行銷資源的他們，成為小眾市場的先行者，除了本身就是越野跑的熱情信仰者之外，更需要學會越野跑者理解的溝通語言，並且深耕多年。
裝備商「DeerRun 鹿跑」負責人小袁表示：「小眾市場其實不小，懂得選品技巧，耐心經營，站在賽事現場，聽取跑者使用後的反饋，時間久了就會看到成效。」
以機能襪起家的Footland，是台灣首個同時跨足舉辦「越野跑」、「定向越野」、「登高賽」的單位，負責人賴奕銘觀察，「台灣的越野跑還是藍海一片，沒有像馬拉松圈早就是經爭激烈的紅海。」
通路商OUTDOOR MAN的產品經理Angus則以長期經營的策略，提供表現優異選手贊助，讓其有機會多往國外參賽。
疫情之後，台灣的越野跑圈生態圈益發健全，運動補給品、運動按摩、跑步教練都成為這塊市場的一份子，這片藍海市場的潛力，可望為下一個運動人的亮點。
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