泡泡瑪特跨界「賣這個」 店員：只能在快閃店購買暫無其他管道

財經中心／師瑞德報導

▲以潮玩出生的泡泡瑪特，進軍珠寶市場，客戶是否買單，引發好奇。（圖／泡泡瑪特官方微博）

泡泡瑪特 (POP MART) ，橫掃國際潮玩界曾經被天后蔡依林等人蒐藏把玩，在各大潮玩名店，甚至夜市地攤、抓娃娃機裡面都可能有仿貨的泡泡瑪特再度展現驚人的吸金能力，居然要出中高單價的珠寶了，而且台灣買不到，只有在限定區域的快閃店才有。

1月15日，泡泡瑪特旗下珠寶品牌「POPOP」首家快閃店在上海、深圳同時開業，商場營業不到1個小時，POPOP櫃台前已經擠滿了前來購買和咨詢的顧客。根據POPOP官方微博介紹，目前有5個系列發佈，包括項鍊、戒指、手鍊等，店內飾品除了紅瑪瑙手鍊、貝珠手鍊、天然晶石手鍊之外，其他飾品均為「925銀」材質。此外，所有飾品的設計都是基於泡泡瑪特的大熱IP，其中包括「Molly」、「小野」、「Skullpanada」、「Labubu」等IP。

價格在人民幣249元到人民幣2699元之間，而前來挑選飾品的顧客也不再只是年輕群體，也有不少中年人。店員表示：「目前POPOP的飾品只能在快閃店內購買，快閃結束後，暫時沒有其他渠道可以購買，我們是限時不限量的。」

在本次推出自主品牌POPOP之前，泡泡瑪特就已經涉足飾品賽道，泡泡瑪特分別在2023年、2024年與周生生推出聯名金飾；2024年6月，泡泡瑪特推出旗下IP「Skullpanada」系列首飾；2025年1月，泡泡瑪特在北京開出「Molly」系列首飾快閃店。

知情人士擔心，「雖然泡泡瑪特在潮玩市場有很高的知名度，但在珠寶市場，消費者對POPOP的認知度相對較低，需要時間和資源來建立品牌形象。跨界進入一個全新的行業，泡泡瑪特需要面對更高的市場風險，如何有效控制風險，確保項目的順利推進，是一個重要的考量。」

泡泡瑪特 (POP MART)是一家來自中國的潮流玩具公司，作為領頭羊，近年來以驚人的速度崛起，成為千禧一代與Z世代的消費新寵。他們最有名的就是把可愛又獨特的公仔裝進「盲盒」裡販售！你永遠不知道打開盒子會得到哪個款式，這種驚喜感讓許多人愛不釋手，也掀起一股收藏熱潮！

泡泡瑪特最受歡迎的系列之一就是Molly，這個嘟著嘴的大眼女孩，擄獲了全球粉絲的心。在台灣，泡泡瑪特也造成轟動！他們不只在西門町開了超大的旗艦店，還推出台灣限定款「珍珠奶茶Molly」，吸引大批粉絲排隊搶購！

在多重佈局下，泡泡瑪特的業績表現始終不錯，泡泡瑪特的業務包括 IP孵化與運營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗、數字娛樂四大區塊，上市四年營收增長近人民幣40億，淨利潤翻倍。