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聶永真操刀 7-ELEVEN推咖啡因表情杯

消費中心/綜合報導

走進超商來杯咖啡,幾乎已經是所有上班族的例行功課,7-ELEVEN今(18)日宣布,與知名設計師聶永真合作,運用網路世代無國界限制的語言-「表情符號(emoji)」,設計出5款『CITY CAFE咖啡因表情杯』,要為展現『在城市 探索城事』的品牌概念。

聶永真操刀 7-ELEVEN推咖啡因表情杯(圖/7-ELEVEN)

這5款『CITY CAFE咖啡因表情杯』,包含「bb杯」、「TT杯」、「ZZ杯」與「XX杯」4種,分別代表放空、傷心、疲累與不開心,另外還有1款『CITY CAFE再見杯』讓消費者自由發揮、畫上專屬個人的喝咖啡moment,限定款黑色吸管,更跳脫以往風格。另外,由品牌代言人桂綸鎂參與拍攝的廣告,傳達出告別過去,與未來更美好的自己或人生邁進的品牌概念。期望在一波CITY CAFE作法下,能動類別業績再成長15%。

聶永真操刀 7-ELEVEN推咖啡因表情杯(圖/7-ELEVEN)

聶永真操刀 7-ELEVEN推咖啡因表情杯(圖/7-ELEVEN)
 


7-ELEVEN觀察,台灣咖啡市場今年上看700億,現煮咖啡已成為國人生活中的一部分,與茶飲並駕齊驅,CITY CAFE每年會推出2~3款的新口味或是升級飲品,每每新風味推出後就會吸引民眾前來體驗,帶動類別業績成長20%。

除咖啡風味外,因強調多元體驗,也會不定時推出各種不同杯款、杯套,讓每天到店購買的民眾,也能轉換不同的心情。以去年首次與聶永真合作,運用大膽、鮮豔的色塊設計出的夏季限定杯款、杯套為例,帶動成長20%,因此在今夏期望與聶永真合作,並首創以現煮咖啡品牌結合網路世代不可或缺的表情符號(emoji),透過微酸微冏的網路符號詮釋。

聶永真操刀 7-ELEVEN推咖啡因表情杯(圖/7-ELEVEN)

另外,CITY CAFE今年初也跨足現煮茶飲市場,推出全新結構「CITY現萃茶」,目前共有55家門市販售。

7-ELEVEN也宣布,將從20日起於官方網站舉辦『咖啡討個拍』與『創作#CITY CAFE再見杯』雙重活動,透過拍照並上傳任乙款『CITY CAFE咖啡因表情杯』照片,或是發揮創意在「空白再見杯」畫上個人喝咖啡時刻的表情符號,有機會獲得小杯熱美式、1萬元icash購物金,甚至將個人的創作實體化,製成專屬馬克杯。
 
~7-ELEVEN×聶永真咖啡因表情杯介紹~
CITY CAFEX聶永真咖啡因表情杯杯身意義:以「微酸」或「微冏」的幽默表情符號、網路語言溝通方式,傳遞生活中我們需要咖啡因的各種時刻。
bb杯=眼神空洞,代表放空
TT杯=流眼淚,代表傷心
ZZ杯=睡覺,代表累了
XX杯=NO,代表不開心
空白再見杯=提供給消費者發揮,創作自己需要咖啡因時的表情

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