記者簡雪惠/綜合報導
今年問世21周年的雷神巧克力,現在看來十分風光,但其實它在日本剛推出時,可是乏人問津,甚至面臨停產危機。 在苦撐之下,靠著價格平實與口碑相傳,逐漸打開年輕族群市場,加上日本首相安倍晉三,以及日本奧運金牌選手,登高一呼,是雷神的頭號紛絲之後,名人加持光環、知名度與業績一飛沖天,奠定日本老字號、國民甜點的地位。
招牌雷聲打響名號!來自日本的雷神巧克力,歷史長達20年,卻大受歡迎、人氣不墜!
日本民眾:「因為很便宜,送人一點都不心疼。」
在公司都沒人送,只好跑到這裡來搶,在日本白色情人節這天,東京民眾不分男女、大排長龍,全是為了這款、特別改版、以罐頭裝的雷神巧克力而來,限量一千個、立刻秒殺、銷售一空。而雷神的頭號粉絲,更是大有來頭!
日本首相安倍:「我剛剛拿到了黑雷神,(體操選手)內村航平去參加奧運比賽時,也帶著雷神巧克力,這可是世界級的點心,世界級的雷神巧克力。」
在街頭演說時,直接從口袋掏出雷神巧克力,拉近與民眾的距離。日本首相 安倍,不僅多次在個人臉書上,大方分享吃雷神的照片,認為能快速補充體力,更好康逗相報,推荐給內閣官員,被封為「平民首相」。
其中,安倍與議員小泉進次郎,拿著巧克力的照片,更讓不少日本女性為之瘋狂,因為小泉進次郎可是前日相小泉純一郎的兒子,有日本政壇白馬王子之稱。
雷神話題沸騰,日本體操選手內村航平也功不可沒,2012年勇奪倫敦奧運金牌時,手上拿著的,不是花束、而是最愛的雷神巧克力!更躍上國際版面!
一個最便宜只賣日幣30圓、不到台幣十塊的巧克力,一年卻能賣出1.4億個、衝出一年業績超過24億台幣的奇蹟!
其實雷神剛推出時,買氣乏人問津,甚至一度面臨停產,2004年全年銷量不到一萬片,直到進軍校園合作社,打入學生市場,2006年更搶攻超商通路,業績扶搖直上,就連安倍的妻子,日本第一夫人,也曾經客製化,把自己的照片印在雷神巧克力的包裝上,轟動一時。
年輕美眉最愛,炙手可熱就是它,雷神太夯,除了有歌手創作主題曲,作家為它出書之外,甚至還推出專屬電車在街上趴趴走。在日本奠定平價國民甜點的地位,老字號產品繼續擦亮招牌。