OTT時代來臨！傳統廣告式微　新媒體廣告投放量激增

生活中心／綜合報導

中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系，共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇，邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司CEO一同討論。會中多數媒體執行長都認為，傳統媒體的廣告佔比，依照不同對象，分別下滑了三至七成，這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

▲圖／翻攝畫面

這場論壇的邀請許多國內知名廣告媒體公司，包括士奇傳播、利眾公關、李奧貝納、決策公關、貝立德等等的CEO一同出席。與會的多數CEO都認為，收視率已經過時，未來的新的測量工具仰賴市場發展。並呼籲政府應該少限制、多鼓勵，才能幫助業者。擔任廣告公會理事長，同時也是智威湯遜董事總經理的鄧博文就指出「廣告投放的準確度及整合是關鍵，跨平台、線上線下結合，配合數據分析，才能使媒體內容產生善的循環。」

隨著OTT時代來臨，廣告投放正在快速流向新媒體，也顛覆了傳統收視率的迷思。創宇數位執行長溫慕垚認為「傳統媒體雖不會立刻被取代，但現在的新媒體調查數據很多，未來的重點不再是流量而是互動」，貝立德副總陳振忠也指出，閱聽行為及效果才是重點，現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通，只看接觸人數已經沒有意義了。他指出，數位媒體數據很多是假的，CPA（行動成本）才是真的。