口碑力量大！雷神巧克力爆紅　網路傳播功不可沒

記者許智雄、李宣／台北報導

 

現在很多團購食品都從網路上、臉書竄紅，像是造成全台瘋狂搶購的雷神巧克力，不僅快速竄升成為年度流行話題商品，並且已經和清玉、超商霜淇淋並列今年度最具話題的美食前三名。

 

 

大賣場裡搶雷神巧克力的可不手軟，這突然竄紅的日本巧克力，絕對稱的上是今年品牌最給力商品之一，不過可能在日本人眼中，就像是台灣的七七乳加巧克力一樣普通。

 

 

台大商研所教授楊立偉表示：「以前是沒辦法在主流媒體上，也沒有廣告預算，也都沒辦法去做曝光，可是利用社群的力量，網友這樣慢慢的推廣，到最後連副秘書長也在買，然後最後就整個爆發出來。」網路行銷力量大，品牌花錢買廣告不一定能達成同樣效果，根據社群口碑資料庫統計，去年4月到今年3月底，清玉排行話題商品冠軍，雷神巧克力第二名，連超商強大的霜淇淋也上榜。

 

 

網友瘋狂KUSO影片、漫畫，不過如果要說起今年度一夕之間爆紅的食品，大概屏東這家心之和蛋糕店，就是拜了行政院副祕書長蕭家淇所賜，和韓國的蜂巢冰淇淋，並列今年度最火紅商品。楊立偉說：「所以有好東西當然會傳播，可是某種程度上來講，業者也要小心，有人吃到不好不開心的，寫了一篇也是會一直傳播下去，這就是社群可愛又迷人的地方。」

 

 

想要品牌銷售力持續延燒，看來靠話題消費者遲早會疲乏，商品有沒有實力才是最重要。