NBA／柯瑞新鞋銷售不如預期　UA市值蒸發6億

記者劉家維／綜合報導

隨著Stephen Curry在球場上的耀眼成績而迅速成長的運動品牌Under Armour（UA），由於近期所推出的全新鞋款「Curry 3」銷售不如預期，股價在美國時間週五應聲下跌4%，相當於市值損失近6億美元。

▲Stephen Curry拿著「Curry 2」（圖／取自Under Armour官方粉絲團）

全美最大零售通路Foot Locker執行長Dick Johnson日前表示，相較於Curry所代言的前幾代鞋款，全新球鞋「Curry 3」上市後的銷售速度成長緩慢。此話一出，導致市場紛紛開始拋售UA股票。

雖然Curry系列鞋款僅占UA整體營收的5%左右（約2億美元），不過Stephen Curry是品牌首要代言人，他的鞋款銷售仍具指標意義。Dick Johnson分析指出，近年籃球鞋市場確實較為疲軟，不過包括Curry之前的「Curry 2」、「Curry 2.5」以及Nike的Kyrie Irving系列依舊有能力開出亮眼的銷售數字。

Foot Locker也強調，這只是銷售初期的狀況，他們不願太早下定論，畢竟「Curry 3」至今也才開賣一個月左右。Dick Johnson說：「我們依然相當樂觀，相信UA會持續創造買氣，並擴展他們的球鞋銷量。」而UA目前則不願對Foot Locker的評估發表回應。

《ESPN》分析認為，「Curry 3」銷售不如預期可以歸咎於兩個原因，其一是價格過高，其140美元的定價比「Curry 1」高了20美元，也比「Curry 2」高了10美元。

另一點則是他的高筒鞋款定位，由於近8成消費者買球鞋只是為了休閒時尚感，所以低筒鞋款往往更受歡迎。雖然「Curry 3」隨後也會推出低筒版本，不過相較於實戰時所穿的高筒鞋款，Stephen Curry通常僅會在熱身時穿低筒球鞋，對銷量所帶來的幫助還有待觀察。