記者劉家維/綜合報導
隨著Stephen Curry在球場上的耀眼成績而迅速成長的運動品牌Under Armour(UA),由於近期所推出的全新鞋款「Curry 3」銷售不如預期,股價在美國時間週五應聲下跌4%,相當於市值損失近6億美元。
▲Stephen Curry拿著「Curry 2」(圖/取自Under Armour官方粉絲團)
全美最大零售通路Foot Locker執行長Dick Johnson日前表示,相較於Curry所代言的前幾代鞋款,全新球鞋「Curry 3」上市後的銷售速度成長緩慢。此話一出,導致市場紛紛開始拋售UA股票。
雖然Curry系列鞋款僅占UA整體營收的5%左右(約2億美元),不過Stephen Curry是品牌首要代言人,他的鞋款銷售仍具指標意義。Dick Johnson分析指出,近年籃球鞋市場確實較為疲軟,不過包括Curry之前的「Curry 2」、「Curry 2.5」以及Nike的Kyrie Irving系列依舊有能力開出亮眼的銷售數字。
Foot Locker也強調,這只是銷售初期的狀況,他們不願太早下定論,畢竟「Curry 3」至今也才開賣一個月左右。Dick Johnson說:「我們依然相當樂觀,相信UA會持續創造買氣,並擴展他們的球鞋銷量。」而UA目前則不願對Foot Locker的評估發表回應。
《ESPN》分析認為,「Curry 3」銷售不如預期可以歸咎於兩個原因,其一是價格過高,其140美元的定價比「Curry 1」高了20美元,也比「Curry 2」高了10美元。
另一點則是他的高筒鞋款定位,由於近8成消費者買球鞋只是為了休閒時尚感,所以低筒鞋款往往更受歡迎。雖然「Curry 3」隨後也會推出低筒版本,不過相較於實戰時所穿的高筒鞋款,Stephen Curry通常僅會在熱身時穿低筒球鞋,對銷量所帶來的幫助還有待觀察。