觀點／「圖書定價銷售制」是一帖藥　但藥效跟你想像的相反

文／老貓（陳穎青）

定價銷售制是一帖藥，但藥效跟你想像的相反。它救不了小書店，反而使大連鎖系統獲得更多利益，並且讓經銷商遭受重創，不信你去看看韓國實施以後的現況。

它沒辦法保護出版的多樣性讓書種更多元，最讓人訝異的例子就是號稱定價制模範生的德國和法國，他們這幾年的書種數全是下滑的。德國從九萬六千種減到八萬二千種，法國從六萬三千減到四萬一千種。相反的廢除定價制的英國則從十二萬種增加到十八萬種。（相關報導）

它確實可以改善產銷秩序，但代價則是更蕭條的書市。法國的調查，家庭花費在購書的預算在二十年間衰退了百分之十七，日本更不用說，出版產值衰退了二十年看不到盡頭（而不是政大報告所宣稱的定價制實施一年後書市就會回溫）。

它解決不了維持出版社毛利、保障作者版稅的問題。事實上定價制下最有利的產業叫做二手書店，這在日本、荷蘭都相同，二手店快速興起，裡面的銷售金額一毛錢都不會回到出版社和作者身上。

▲書店示意圖，圖為蔦屋書店。（圖／記者簡佑庭攝）

圖書按定價銷售制是一帖藥效強大的苦藥，它是無休無止的，沒有什麼一年回溫的可能。我們有很多定價制對獨立書店多麼好的宣傳，卻沒有人認真追蹤一下定價制對整個出版業的傷害，這些在英國、在日本、在以色列、在墨西哥、在韓國、在加拿大、在荷蘭，都是真實發生的事。

是讀者不買書，才使產業崩盤。我希望這個政策的推動者要面對一下這個問題：如果政策推動了，結果又重創了產業，請問誰來對行業負責？誰來對台灣曾經引以為傲，卻在錯誤政策下覆滅的文化軟實力的代表產業負責？

我們有這麼多聰明人，卻看不見這一劑苦藥不只無法續命，反而是更加致命的藥方。集合台灣這麼多產業菁英，卻推動一個自我毀滅的政策，而沒有人敢踩煞車。我但願現在鼓吹這個政策的人，日後不會說：哎呀，怎麼會這樣？我們初衷是要拯救出版呀。

未來台灣出版史的輓詞上一定會記上這一筆：是誰謀殺了產業，並毀壞了文化的多樣性。