三立資深副總張正芬攜華流席捲世新　盼發揮媒體正面影響力

【文／嚴雅馨】
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
世新大學「全媒體識讀」課程為世新大學特色課程，世新大學學術副校長陳清河及新聞傳播學院院長游梓翔自開課以來，已邀請諸多資深媒體界的菁英前來演講，主題多元新穎，課程氣氛熱絡，深受學生喜愛。

日前邀請三立電視資深副總經理張正芬帶著「華流」席捲世新大學，並以「全媒體時代就是要戲劇」為題，針對全媒體時代來臨，韓劇、日劇、美劇等國外戲劇大舉進入台灣戲劇市場之況，帶領學生探究新媒體所帶來的挑戰與創新，並分享台灣偶像劇產製過程及秘辛。

▲世新大學學術副校長陳清河。

三立電視台製作華人戲劇多年，不斷提高戲劇流量，從過去只有每個周末的夜晚能陪伴觀眾，至今平日時間亦能觀看許多不同偶像劇，不只創作出許多經典戲劇作品，更陪伴大群粉絲渡過無數個笑淚交織的日子。而張正芬正是台灣「華劇」的幕後推手，她提到，戲劇是一個載體，乘載的不只是劇本內容與演員，還包含了音樂、觀光與文化，並認為製作電視劇最重要的核心莫過於內容，也就是電視劇的劇本，戲劇必須設定目標族群，並結合社會氛圍，才能創造集體認同與感動。

▲三立資深副總經理張正芬。

張正芬亦被譽為戲劇行銷之母，在紙本媒體不斷衰落的年代，她反其道而行，結合戲劇內容出版「華流」雜誌，不但給予雜誌全新定義，將雜誌定位成禮物的概念，開發周邊商品，並結合數位時代的力量，在社群媒體上提供粉絲與偶像互動的機會，創新的整合行銷手法也為三立帶來粉絲經濟。

為了因應全媒體時代下的戲劇大戰，三立也發展出自媒體「VIDOL」，結合影音內容（Video）與偶像（Idol）的概念，建立即時影音串流平台，供觀眾更便利地收看節目。張正芬表示，新媒體必須具備跨裝置、直播2.0、VR360三種技術，多管齊下的科技創新，讓粉絲只要透過一個行動裝置，就可以將偶像占為己有。

然而，台下學生針對新媒體與舊媒體之間複雜的轉換關係，提出新媒體是否會完全取代傳統媒體的質疑，張正芬則表示，自己也是在傳統媒體裡發展新媒體，不論新舊媒體，只要是媒體就有影響力，希望學生不要以新舊來區分媒體，而是應取決於內容與本質，更鼓勵學生將來若有志投入媒體業，必須培養媒體識讀之能，製作好的內容，讓媒體發揮正面且廣大的影響力。