新零售時代／FG 防曬產業報告調查出爐

圖、文／新零售時代

FG 防曬產業報告調查出爐：

防曬品牌 國人最愛: 專櫃ANESSA、開架Biore蜜妮與醫美理膚寶水

傳統媒體式微  網路口碑影響民眾購買行為最大

  炎炎夏日，氣溫屢破新高! FashionGuide 日前針對會員進行夏季防曬產品消費行為調查，問卷中顯示「網路口碑」是影響現今消費者購買防曬產品的主因，消費者在選購防曬產品時，都有先上網做功課的習慣，如 FG 討論區、部落客文章、親友推薦等，反觀過去傳統媒體影響力大不如前，電視廣告影響力不足30%、報章雜誌甚至不到25%的影響力。看完整FG防曬產業報告快上

http://active.fashionguide.com.tw/new/2017/05_survey/may_survey.php
 

▲網路口碑影響力勝過傳統媒體（FG提供）

專櫃、開架日系品牌為首選　醫美防曬市場仍有開發空間

防曬產品購買來源區分為專櫃品牌、開架品牌、醫美品牌三類。「開架」通路的防曬品最受歡迎，比例超過5成，至於臉部防曬，專櫃則以日系品牌最受青睞，由ANESSA安耐曬拿下第1，臉部開架防曬產品，Biore蜜妮、SOFINA不分軒輊，拿下好感度1、2名，醫美則由「理膚寶水」獨占鰲頭。值得注意的是，有 25% 的受訪者不曾購買醫美品牌，顯示醫美品牌的防曬市場有大幅成長空間。

男生不愛防曬  女生防曬防黑防老還要好氣色

調查中也發現，高達9成7的女性會防曬，反倒是會使用防曬產品的男性只占約3%。防曬產品的選購重點，主要都是以防曬係數、質地清爽不黏膩、成份（不致痘、不刺激）這3個重點為主。而在使用防曬產品的目的調查數據中，防曬目的除了防止曬黑及曬傷外，「防止肌膚老化」也是消費者非常重視的防曬功效。而在「室內活動」使用防曬產品的首要目的，則是首重「修飾膚色(潤色)」。

▲防曬產品選購重點（FG 提供）

▲調查顯示男生極不愛防曬（FG提供）

「防曬」已成為女孩們普遍的共識，為了防止熱辣陽光及紫外線帶給肌膚的傷害，適時的防曬可減少老化現象並降低皮膚癌的發生，如此才是維持健康肌膚的不二法門喔！問卷發送時間為2017∕4∕24~4∕27(共4天)，回收問卷總數1285份，有效問卷為「有使用防曬產品」經驗者1276份。