KKTV再出招！打開Yahoo就能追劇

記者李鴻典／台北報導

自2016年8月開台，影音平台KKTV在不到一年的時間，交出下載數衝破250萬人次的好成績，KKTV近日宣佈與Yahoo奇摩合作，以多螢跨屏的策略，持續強攻OTT市場。

▲圖／KKTV提供

以大數據分析收視行為，發現使用跨裝置追劇的需求顯著提升，用戶不僅通勤時用手機觀看，空閒時也會以大螢幕桌機的網頁版享受追劇樂趣。看準25-45歲上班族女性的高度追劇需求，KKTV說，將藉由與Yahoo奇摩的跨屏合作，打造雙方品牌加乘曝光的合作綜效；即日起用戶只要打開Yahoo奇摩首頁，點選「日韓劇」入口，免付費、免登入就可追劇。

KKV CBO楊志光表示，發現用戶追劇有數個高峰時間點，最有趣的是平日中午的午休時間、或下班回家後的靜態時刻，用戶使用網頁版追劇的人數最多。

根據KKTV的用戶數據分析，使用跨屏追劇的用戶顯著提升，其中以使用網頁版用戶的滿意度高、付費轉換率更有驚人表現。使用網頁版的用戶註冊後1天內開始看影片的比例，較其他裝置的用戶高出4成，顯示有追劇需求的用戶，在使用大螢幕、畫質佳的網頁版看劇後，對於平台的黏著度顯著提升，追劇不只是打發時間的方式，更成為每日必做的例行娛樂活動。

▲圖／KKTV提供

對於初次體驗KKTV追劇服務、尚未成為付費會員的用戶來說，網頁版的高品質追劇體驗，更能有效提升付費意願，使用網頁版的非會員的付費轉換率，更高出3成左右。

對於有追劇需求的用戶來說，「隨時隨地都能追劇」是一大重點，消費者在外、通勤時可利用手機裝置隨時觀看，當回到辦公室或家裡，則可藉由電視或大螢幕投放，享受更好的追劇體驗。顯示用戶不只滿足於單一裝置，多螢、跨屏的高度需求、提升跨裝置的收視體驗，也是OTT產業所瞄準的下一個重點目標。