調查：力挺世大運，女性上班族支持度高於男性

記者李鴻典／台北報導

台灣有史以來主辦過層級最高的國際體育賽事第29屆夏季「世界大學運動會」，於8/19日在台北正式揭開序幕。共計22個比賽項目，全球144個國家、7,639名運動員參加比賽，將在12天的賽期中一分高下。

▲圖／記者邱榮吉攝

雖然活動由台北主辦，但競賽場館除了臺北市之外，新北市、桃園市、新竹縣、新竹市等鄰近縣市亦支援協辦，同時搭配熊讚賽前的大力宣傳，因而成為台灣民眾共同關注的盛事，更喚起台灣人民對運動賽事的熱情。究竟，上班族對世大運的支持度為何?影響又是如何?

根據1111人力銀行調查顯示，受訪上班族中，有高達9成2的上班族支持世大運，主要的原因在於「提升國際形象」、「發展觀光」、「推廣體育」。進一步交叉分析發現，女性支持的比例高過男性近7個百分點。就地區分析，中部上班族的支持度竟略高於主辦地台北近2個百分點。

反觀5.7%少數不支持的民眾，主要的原因則是認為「浪費資源/公帑」、「政治立場」、「人潮擁擠/生活品質受影響」。

上班族最想看的比賽以「棒球」、「籃球」、「韻律體操」、「跳水」、「跆拳道」最多。而上班族也評估最有機會奪冠的的項目則以「棒球」、「跆拳道」、「舉重」、「羽球」、「射箭」最高。

1111人力銀行副總經理何啟聖表示，從國內職棒、SBL等賽事的穩定發展看出國內擁有大量的運動觀賽人口，對體育賽事具有一定的熱忱與喜好；然受限於台灣參與國際賽事的資源有限或政治考量等因素，對於國際賽事的參與率明顯較低。而此次世大運，台北以主辦單位角色參與賽事，除了民眾得以貼近比賽現場觀看參與之外，國際能見度的提升、對國內體育選手的支持，以及國人向心力的凝聚，讓民眾對世大運的支持破表，幾乎成為全民焦點。

何啟聖進一步指出，雖然此次活動由台北舉辦，但由於鄰近城市的參與協辦，也讓主辦光環及商機遍及北台灣；但相對也因為人潮增加產生排擠作用，造成民眾生活的不便，進而引起少部份鄰近上班族的反彈，這也是中部民眾支持度略高過北部主辦方的原因之一。而此次世大運的行銷策略，一改過去運動賽事陽剛氣息的距離感，以生活化的方式，投以知性及感性訴求，與民眾拉近距離，進而觸碰到女性上班族潛在的運動魂；加上年輕運動健將陽光形象及破表顏值，都是造成女性上班族的支持程度略高於男性的原因之一。

何啟聖也直言，由於台灣職棒培養了大量的棒球粉絲，也是國際賽事中「中華台北隊」參賽次數最多的項目，使得棒球成為世大運最受矚目，也是上班族最期待奪冠的比賽。而進入門檻較低的全民運動籃球，也在近年SBL的推波助瀾下，培養大量的觀賽人口，節奏快又簡單的比賽項目，更獲上班族青睞。韻律體操及跳水則因賞心悅目，深獲喜愛。跆拳道與舉重則是因為近年在國際上表現優異，而深受期待。

當問到上班族是否會參與世大運相關活動，近8成6上班族以行動支持，最多的是「觀看新導/關心賽事結果」與「看賽事轉播」最多，另20.7%亦會選擇「買票進場」、16.2%會「買周邊商品」。調查也顯示近7成4的民眾會進行世大運相關的消費，平均每人相關的花費約為1573元。

進一步了上班族願意花錢的原因，除了「表達對台灣選手的支持」(31.9%)以及「地主國必須支持」(25.4%)的精神之外，相關「商品具紀念/收藏價值」(21%)也是上班族願意花錢的原因之一。