揭密／SHARP賣手機　還先花錢架網站、找寫手？

記者李鴻典／台北報導

SHARP於8月中旬推出全新AQUOS S2全螢幕手機，在產品設計、工法上都展現創意，連宣傳媒體的選擇上都做了創新的突破。近日，在網路上出現了一個嶄新型態的網頁，猛一看會以為是品牌SHARP手機創了一個擁有數百萬篇文章的內容網站，文章供應者全是部落客職人，內容不乏與品牌意象有著關聯性的資訊。從品牌Logo、商品專頁、3C部落客文章內容都全力推廣品牌新品。要建立這樣的一個內容官網，要花費多少資金和人力？而募集部落客職人的招募時間又有多長呢？

▲SHARP於8月中旬推出全新AQUOS S2全螢幕手機。（圖／夏普提供）

答案揭曉，其實這是全台第一個「網站冠名」案例，富盈數據執行長陳顯立指出，這正發生在「字媒體」。跳脫電視僅有節目名稱冠名的方式，「字媒體網站冠名」就像是把整個「電視台招牌」都讓給你。Logo冠名和文章內容的品牌化程度，會讓網友誤以為品牌主自建了一個全文字內容平台。這樣一個充滿驚喜的廣告模式，來自富盈數據所推出的「字媒體」。

▲圖／富盈數據提供

陳顯立分析，SHARP手機在「字媒體網站冠名」是為台灣網站冠名的第一例，在全網Logo強力曝光、部落客職人文章介紹下，強化了消費者購買新品的動機。他進一步指出，透過「字媒體」的龐大文章數推動，預估在九月份就可為品牌帶來超過700 萬PV。

▲富盈數據執行長陳顯立。（圖／富盈數據提供）

陳顯立說，「字媒體」於2017年六月開始招募，八月下旬便有三百多位知名部落客申請搬家與內容授權，投入字媒體集合站。其中包含已創造兩億六千萬以上PV的神級部落客「 樂活的大方」，及各領域職人部落客，預計將導入百萬篇促發消費者購物動機的文章及龐大流量，十月份更預估可創造1500萬PV。

他表示，一般常見的電視「節目冠名」，索價不斐，而且必須要包下所有集數，至少投入數百萬才能冠名，其方式固然適合打品牌，但難以判斷觀眾眼球在品牌上的停留時間、收視族群輪廓及銷售情況。因此品牌主在電視節目冠名的「網路配套」布局就得非常縝密，需要同步投放關鍵字、搜尋工具都得先佈建好，讓觀眾能找到才能發生效益。但其作業流程繁瑣浩大，來自節目冠名所產生的成效追蹤更是相對困難。

陳顯立說，「字媒體」的網站冠名服務推出，為品牌主開啟了一個嶄新的媒體運作型態，結合跨平台操作，整合職人部落客文章、FB粉絲專頁聯合直播、捷運廣告投放等，協助品牌在印象度及精神傳遞發揮更大效果，配合跨頻整合，更有助於達成銷售數字提升。

▲SHARP於8月中旬推出全新AQUOS S2全螢幕手機。（圖／夏普提供）