影／全球出貨1億支　首支G-SHOCK原來是這樣誕生的

記者李鴻典／台北報導

有夠狂！CASIO於2017年8月正式宣布G-SHOCK全球出貨量累積達到1億支。G-SHOCK的發展始於1981年，卡西歐研發工程師伊部菊雄(Kikuo Ibe)在某天不小心把他父親送的手錶摔壞了，於是他下定決心要設計出一款摔不壞的錶款，經過兩年的研發、製作及高壓測試，共製作出超過200支的測試原型錶款，終於世界第一款搭載耐衝擊構造的手錶G-SHOCK DW-5000C於1983年4月誕生，徹底扭轉人們對手錶是脆弱易碎的印象。

▲1983年，首隻發售的G-SHOCK DW-5000C。（圖／品牌提供）

設計過程中，研發團隊開發出將機芯懸浮於中空構造錶殼內，只利用幾個支撐點與錶殼連結，吸收來自外部的衝擊，成功推出具耐衝擊構造的錶款，從1983年起，不斷創新與突破，以強悍本質與先進科技為基礎，持續推出兼具創新功能與流行時尚的多元錶款給大眾，也奠定G-SHOCK在運動腕錶的地位。

▲1996年正式推出全金屬錶款MR-G  MRG-100-1。（圖／品牌提供）

▲1996年正式推出MR-G系列 MRG-1G-1。（圖／品牌提供）

世界第一款耐衝擊手錶G-SHOCK DW-5000C，自1983年推出至今，34年來依舊極受消費者歡迎，在1996年CASIO當時宣布G-SHOCK出貨量已達1,000萬支；到了2009年達到 5,000 萬支；2017年，CASIO宣布其系列手錶總出貨量已達到1 億支，日本卡西歐在CASIO頂級腕錶誕生地-山形(Yamagata)廠舉辦慶典儀式，在G-SHOCK MR-G頂級系列錶款MRG-G1000B-1A4錶背刻上「100,000,000」紀念字樣。G-SHOCK明年即將滿35周年，接下來35周年特別企劃及紀念錶款將陸續推出。

▲儀式中在G-SHOCK MR-G頂級系列錶款MRG-G1000B-1A4錶背刻上「100,000,000」紀念字樣。（圖／品牌提供）

▲MRG-G1000B-1A4錶背刻有「100,000,000」紀念字樣。（圖／品牌提供）

▲全球出貨量累積達到1億支，在CASIO頂級腕錶誕生地-山形(Yamagata)廠舉辦慶典儀式。（圖／品牌提供）

說起G-SHOCK的發展史，是從1981年開始，卡西歐研發工程師伊部菊雄在1981年的某天，不小心把父親送給他高考禮物的手錶給摔壞，使伊部菊雄深刻體會追求極致輕薄與卓越的工藝技術，會在掉落的那瞬間毀於一旦，因此，他下定決心要做出一支摔不壞的手錶！

經過兩年的研發、製作及高壓測試，共製作出超過200支的的測試原型錶款，終於在1983年4月正式推出世界首款耐衝擊構造的手錶G-SHOCK DW-5000C，為實現耐衝擊構造，研發團隊開發出將機芯懸浮於中空構造錶殼內，只利用幾個支撐點與錶殼連結，吸收來自外部的衝擊，也讓機芯中的石英振盪器多了一層防護；而錶帶材質使用了具吸震效果的聚氨酯，由內而外將其強悍性能提升至最高境界，DW-5000C除了耐衝擊，更具備防水200米、以及長達 10年的電池使用壽命。時日至今，G-SHOCK無論外觀如何演變，G-SHOCK的耐衝擊構造都是品牌設計的核心。而品牌的命名也跟耐衝擊特性有關，其中的G代表重力Gravity，SHOCK代表耐衝擊。

G-SHOCK在美國震撼登場 (1984~1990)

G-SHOCK最初是在美國受到矚目，因當時日本盛行薄型錶款，堅固耐用的電子錶乏人問津，所以G-SHOCK在日本的銷售並不如預期，因此美國卡西歐為了讓大眾了解G-SHOCK強悍的耐衝擊構造，特別拍攝了G-SHOCK的首支電視廣告，廣告中一位曲棍球運動員擊中的是G-SHOCK DW-5200C而不是冰球，而G-SHOCK經過曲棍球敲打後時間還能正常運作，冰球棍猛烈撞擊的刺激性廣告雖然受到廣大的迴響與討論，但大眾也開始懷疑手錶是否真如廣告中一樣強悍耐用？

為驗證手錶的耐用性，當時一個受歡迎的電視節目重建了廣告場景，最終也證實G-SHOCK仍然正常的運作，因此G-SHOCK開始廣泛的被稱為防摔手錶，且G-SHOCK手錶尺寸也適合許多美國男士的手腕，並受到戶外愛好者、消防員、警察等職業的人喜愛，所以G-SHOCK快速的在美國崛起，成為當今流行品牌， G-SHOCK從美國凱旋而歸，在日本的人氣和評價也急劇上升。而品牌在1990年也發布了全新型號DW-5900C，凹凸的外形設計並採用了創新的液晶顯示，此型號特別受到美國西岸的滑板選手喜愛，因為防震、防水及強勁粗獷的錶款外觀與他們的風格相吻合。      

G-SHOCK重返日本市場 (90年代初期)

90年代開始，美國最新的街頭文化開始出現在日本時尚雜誌上，引起日本人對美國潮流文化的追求，以及開始對G-SHOCK感到興趣。那時期DW-5900C只在國外販售，但因受到美國的影響，日本服飾店開始進口DW-5900C做為時尚配件販售給消費者，讓G-SHOCK在日本年輕人間逐漸流行。當時更因好萊塢電影，主角佩戴G-SHOCK出現在大螢幕中，讓G-SHOCK受歡迎程度快速成長，1990年由日本出貨的G-SHOCK總數約為1萬隻，五年後出貨量增加到約70萬隻，由此可見，在90年代G-SHOCK是一個非常受歡迎的品牌。

為了增加G-SHOCK的多樣性，G-SHOCK在90年代中擴大了錶款陣容。1996年正式推出全金屬錶款MR-G，此系列的出現滿足了更多成年人的需求，此時G-SHOCK已經同時成為青少年和成年人所喜愛的品牌。除了街頭時尚，G-SHOCK希望與時下年輕人流行的元素結合在一起，開始為各種運動愛好者開發錶款，如滑雪、衝浪和球類運動，更致力於街頭文化，與DJ和舞者跨界合作，透過這些合作，G-SHOCK逐漸成為代表年輕人的潮流文化品牌，除了支持街頭文化，G-SHOCK同時和環境保護團體及體育團體推出了聯名錶款，並贊助了世界上最大的體育賽事，包括足球和帆船比賽，此時G-SHOCK的知名度已經遍及全球。G-SHOCK 在1997年在日本出貨量240萬隻，全球銷量達已經達到600萬隻。

▲2002年推出GW-300可接收電波自動校正時間的腕錶。（圖／品牌提供）

回到品牌的核心-耐衝擊構造 (90年代末期)

1997年G-SHOCK達到最高峰後，出貨量開始下滑，原因可能是由於許多的合作模式，讓G-SHOCK與街頭文化劃上等號，溝通的已不是其耐衝擊的核心理念，因此G-SHOCK重新以耐衝擊構造為基礎，開始重視錶款的強勁悍性能展現，並採用最新技術來提高手錶的價值。因此，G-SHOCK開始發展多元功能的錶款，在2002年推出的 GW-300及GW-9200，可接收電波自動校正時間的腕錶；2012年所推出的GW-4000，更配有TRIPLE G RESIST創新強悍構造，能承受三種強大的衝擊力：抗衝擊、抗離心力及抗震動。

▲2012年推出第一款具藍牙連線功能錶款GB-6900。（圖／品牌提供）

▲2012年推出GW-4000配有TRIPLE G RESIST創新強悍構造，能承受三種強大的衝擊力。（圖／品牌提供）

G-SHOCK多年來堅持不斷創新、突破傳統，至今已經推出許多耐用且多功能錶款。2012年推出第一款具藍牙連線功能錶款GB-6900；2014年推出全球首款GPS混合世界六局電波時計腕錶GPW-1000，可透過GPS及全球六座無線電發電波塔，不受室內室外環境限制，能夠即時接收精確的時間資訊。

▲2014年推出全球首款GPS混合世界六局電波時計腕錶GPW-1000。（圖／品牌提供）

2017年在BASELWORLD  發布最新錶款GPW-2000，搭載CASIO全新開發的三重接收機芯模組( Connected Engine 3-Way module )，可同步接收GPS、藍牙與六局電波三重訊號，當手錶與手機配對連結時，除了自動校正時間外，亦自動更新時區和日光節約時間資訊，無須任何複雜操作，讓你無論在世界各地都能接收精準時間。品牌強調，未來將繼續挑戰手錶的傳統觀念，目標是打造全自動腕錶，運用各種領先的技術，研發出可自動更新、自動調整、自動充電來精準掌握世界各地時間的腕錶，以無限的創意和想法為全球的鐘錶產業推出突破性產品。

▲2017年推出GPW-2000 搭載CASIO全新開發的三重接收機芯模組。（圖／品牌提供）

 向世界各地傳達G-SHOCK世界觀

為了推廣G-SHOCK品牌，CASIO同時進行多元化的行銷活動，向世界各地傳達G-SHOCK的世界觀。G-SHOCK將音樂、運動、潮流、藝術等多元文化結合年輕人的生活態度，從潮牌設計師到塗鴉藝術家，從音樂人到知名DJ，從街舞藝人到極限運動好手，掀起了風靡全球的G-SHOCK文化，並在街頭潮流中有不可動搖地位。

自2008年起SHOCK THE WORLD派對從紐約首發，之後陸續於全球具流行指標的各大城市舉辦，帶給G-SHOCK愛好者最多元的文化體驗。此外，G-SHOCK 也於世界各大城市成立實體店面，全球第一家G-SHOCK STORE旗艦店在2003年於東京隆重開幕，除了東京，日本目前有 6家G-SHOCK STORE，全球則包括倫敦、紐約、台灣、上海等八個地點皆有成立G-SHOCK STORE 旗艦店，希望消費者能直接感受G-SHOCK 專屬街頭的生活態度，G-SHOCK也能徹底傳遞多元的品牌文化給大眾，同時全球 1,000多處商場裡也有卡西歐的專賣店販售G-SHOCK錶款。