曾經市佔第一！宏達電股王跌落有原因　行銷砸大錢屢失效

記者顧元松、胡克強、張懷慈、陳儀潔／綜合報導

成立20年的宏達電，過去曾經是台灣之光，市占一度高居全球第三，與蘋果平起平坐，靠著智慧手機、衝上台股千元股王寶座，連台灣出口都要看宏達電臉色，但9年下來，手機市場風雲變色，中國手機崛起，血洗中階機市場，宏達電的高階機又拚不過三星、蘋果等對手，新機銷售愈來愈疲乏，昔日的台灣之光，也從雲端跌落谷底。

一下穿上醫師袍、一下又換成軍服，甚至扮成美人魚，小勞勃道尼、角色變幻莫測，2015年為hTC M9計畫拍攝一系列搞怪廣告。就連名模凱莉布魯克也來助陣，全身潑上金漆，只為了替M9土豪金代言。每每新廣告曝光，看得出來宏達電對行銷費用毫不手軟，但對於手機銷量，卻看不出明顯成效。

財經專家孫慶龍：「智慧手機這一塊除了進入殺價的紅海競爭有關，因為全球至少有上百家智慧型手機品牌，但是能夠獲利的，只剩下蘋果跟三星，競爭者太多，再加上差異化產品不多的情況下，所衍伸出來的結果。」

越來越多品牌加入戰局，今年第二季全球手機出貨量達3.6億支，由三星7900萬支拿下龍頭，而蘋果位居第二，另外華為、OPPO、小米搶下三到五名，完全不見hTC蹤跡。

宏達電董事長王雪紅（2017.6.15）：「hTC仍是一家非常年輕的公司，以20歲人的生命來說正式邁入充滿活力的青年時期。」

20年前宏達電從代工闖出一片天，2006年成立hTC品牌，攻上千元股王寶座，隨後推出全球第一款Android智慧手機，打響國際名號，2011年再衝上1300元歷史天價，貢獻台灣25%出口成長，到現在卻只能感嘆、曾經輝惶。

宏達電財務長沈道邦：「前幾年的虧損，其實來自於團隊的規模，跟我們產品的策略是需要調整的地方，我們從前幾年的機海戰術，到我們現在一直講，要做精簡的產品，那這規模一定是要做調整。」

▲圖／hTC U11廣告

大家心知肚明，不只是競爭對手太強，而是宏達電經營策略出現問題，新機跟不上潮流，除了行銷砸下大錢外，高階機打不過三星和蘋果，中階手機又被大陸品牌打趴，再加上2010年，和蘋果一場漫長的專利攻防戰綁住手腳。

近年來宏達電強攻虛擬實境賣硬體VIVE，還將攜手Google繼續編織手機夢，能否靠著VR事業和合作重返榮耀，留下疑問。