東京文青雜貨店看準商機　來台力拚強敵無印良品

記者許宏超、陳儀潔／台北報導

台灣人愛買日本雜貨，東京文青品牌看準商機，首度來台灣展店落腳東區，今（13）日正式開幕，現場有美食咖啡和各種商品，吸引相當多人潮，力拚其他雜貨品牌，包括無印良品。

▲東京文青品牌今（13）日正式開幕。

甜鹹口味的麵包、三明治，搭配草莓巧克力拿鐵，Niko and...台北旗艦店獨家餐飲服務，吸引滿滿人潮邊吃邊逛街。民眾說，「這邊有咖啡也很好逛，買了超多東西。」

▲甜鹹口味的麵包，吸引滿滿人潮。

來自東京創立十週年的文青雜貨品牌13日開幕，東區150坪空間，從居家用品、服飾、文具和盆栽應有盡有。Niko and...事業部海外營運主任佐藤表示，「因為台灣的生活型態漸漸在轉變，不是單純的只有店面、服飾，在重視生活樂趣這塊已經成熟了。」看好台灣消費市場潛力，Niko and...預計11月進駐百貨開出二店，力拚強敵。

▲Niko and...事業部海外營運主任佐藤。

簡約風格深植人心，無印良品2004年引進台灣，打著「沒有品牌」養出一票粉絲。台灣無印良品行銷公關帥宗婷說，「不論是服飾上強調使用有機棉，或者是餐飲上強調在地有機食材，或是無毒栽種的食材。」把營收主力服飾商品，陳列在醒目位置，甚至2014年底切入餐飲市場，陸續開出5家據點增加獲利引擎。

▲無印良品主打著簡約風格。

▲無印良品2014年底切入餐飲市場。

就算打著日本招牌，卻不是每家都賺錢，來台9年的Afternoon Tea逃不過虧損命運，8月份再度收攤，另外像是雜貨通路PLAZA TOKYO，4月底全面撤出台灣，還有日本流行的家飾雜貨店 （Francfranc）因為價格比較貴，早在2011年結束台灣代理。從失敗例子中，證明消費者口味多變，要能經營長久成為挑戰。

▲打著日本招牌卻難逃虧損的品牌。