倫敦小女孩的眼淚　分享近百萬次的影片...

圖擷取自YouTube

文／Mr. Jamie

我們或許都知道戰爭很恐怖，但當它沒有發生在我們面前，造成我們真正的損失，大家往往無法體會它是多麼的恐怖。電視偶爾會帶來戰爭的消息，但內容過度馬賽克，且受難的主角色多是來自不同國家、不同膚色人種，這些畫面還是不容易打動你。專門協助戰爭受難兒童的Save The Children，為了幫助英國人體會這個恐怖，特地用倫敦為背景、可愛的英國小女孩為主角，拍攝了這支一分半鐘令人啞口無言的影片：

影片來源：取自YouTube，若遭移除請見諒

這支影片五月初發表，兩個月來得到了約91萬次分享、3,204萬次觀賞、24萬次喜歡，以及1萬次不喜歡。Save The Children發表這支影片目的，除了喚醒大家的和平意識，也希望募款去幫助敘利亞內戰的受難兒童。雖然不知道目前為止得到的善款金額，但可以得知的是影片結尾的「How you can help」這個 Call-to-Action 目前為止吸引了17 萬人次點擊，YouTube影片敘述附上的連結也有8萬人次點擊，兩者相加大約等於表達喜歡的人數，不過遠遠低於分享與觀賞的人數。

這就是內容行銷的難處，影片要能打動人心、獲得大量的傳閱，但也要能轉換高比率的觀賞者，變成採取行動的客戶、捐款者。雖然它的成本相對低，但成功門檻，其實非常高。