台灣20大國際品牌　華碩五連霸、85°C價值增幅最高

記者李鴻典／台北報導

經濟部工業局主辦、台灣經濟研究院委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand鑑價的「2017年台灣國際品牌價值」在今（21）日公布榜單，華碩締造出蟬連五屆奪冠的紀錄，而今年新進榜的國泰金控一舉擠進第七名。與去年相比，品牌價值進步幅度最大的美食達人（85°C）增幅達到16%。

▲華碩找藝人許瑋甯代言筆電。（圖／資料照）

今年度台灣國際品牌價值總成長率為2.9%，華碩憑藉著智慧手機與切入電競版圖，以品牌價值16.78億美元拔得頭籌。今年國泰金控也以布局海外發展的成績首度入榜並奪下第七名，證明台灣金融服務業品牌在全球市場中的實力。美食達人則是透過升級零售店面與加強提供服務，提升消費者新型態門市體驗等，拉大的品牌價值增加幅度。

▲85°C。（圖／翻攝臉書）

負責鑑價的Interbrand歸納出台灣品牌發展具有三大重要趨勢。第一「主導『你的時代(Age of You) 』，創造品牌體驗」，消費者身處資訊充斥的世代，對於產品需求與選擇也日益增加，因此品牌企業必須抓住機會和消費者進行對話，使產品設計更為人性化；第二「企業強強聯手，驅動跨界創新」，透過企業的跨界合作，產生強大的聯合效應，帶給大眾全方位的品牌服務；第三「品牌升級引領，拓展業務宏圖」，借助品牌的力量，提升技術影響力，並積極拓展業務，讓台灣品牌能邁向國際舞台。

調查結果中發現，雖然台灣在網路軟體發展速度相對較晚，但科技產業已經搭上軟硬整合的物聯網浪潮並朝向智慧平台化發展進行布局，和去年相比的產業別成長幅度達到5%、為最大。

研華科技以「智能地球的推手」的品牌理念，積極搭建「硬體+軟體+平台」的完整物聯網產業架構，協助各產業加速其智慧化經營；另外台達電則以電源供應器擴展至物聯網應用、智慧製造的能源管理，同時實踐智慧綠生活的品牌願景，兩家科技企業品牌價值增幅皆僅次於美食達人。

食品與飲料產業品牌，則正在推動產品服務及體驗的全方位變革，如品牌成長幅度居首的美食達人除了透過素材篩選機制、配方設計等技術，研發全球各市場消費者喜歡的健康食品之外，也加速零售店面升級，加強提供服務，成功完成品牌新定位。統一集團則是利用洞察消費者購買行為與消費趨勢，與知名電商合作拓展新通路，強化品牌核心價值與消費者認同感。

▲圖／經濟部工業局提供

Interbrand提醒台灣的企業品牌，隨著台灣的國際品牌業務範圍在全球不斷延伸和覆蓋，如何從「產業全球化」轉變到「品牌全球化」，是台灣企業下一步亟需解決的問題。

品牌企業必須清楚闡述品牌理念及價值主張，並檢視品牌架構的合理性，而當產品和服務提供販售到全球各個市場時，必須能確保產品、服務及其體驗在各地的一致性，最後則是必須擁有完善的管理機制，管控品牌在全球範圍的服務。與此同時，企業更應該思考如何借助品牌的力量持續推動業務發展，以成為真正有影響力的國際品牌。