文／新新聞
《幸福路上》用動畫講述四十歲世代的成長故事
《幸福路上》處理的不只是一個女性成長的故事及世代的故事，影評塗翔文指出：「宋欣穎把台灣這三十多年來的政治、社經轉變，適時地以各種符碼編織進入故事情節當中，除了清楚點出片中的時代感，更藉此讓觀眾產生大量的經驗共鳴。」
一月五日，台灣罕見的寫實動畫電影《幸福路上》上映。一時之間口碑叫好不斷，網路上討論熱烈。問導演宋欣穎說，上映三日的票房還滿意嗎？她卻憂心忡忡地說：「並不好耶。」
▲宋欣穎想回鄉發展，在回國路上寫下了《幸福路上》的劇本。（圖／傅紀鋼攝影／新新聞）
拍動畫片，魏德聖：穩死的
「台灣現在沒有主流媒體，網路媒體其實是同溫層，還有很多人不知道有這部片。過去三天的台北票房，只是差強人意的。」宋欣穎說，雖然在社群媒體上，電影的反應不錯，但沒有反映在票房上。
宋欣穎認為在這個時代電視已失去了傳統的主流位置，大家都上網看東西。「網路上宣傳的效果很好，但實際進場的觀眾卻不多，大家都去看《與神同行》。」
宋欣穎舉了例子：「電影映後答問時，很多四、五十歲的男性觀眾淚流滿面，跑來跟我說：我怎麼都不知道有這部片？」發行這部電影的傳影互動行銷經理趙丹瑜表示，本片的目標觀眾是大學生以上到四、五十歲的族群，特別針對女生。但據筆者觀察，宣傳似乎沒有真正打到目標群眾。
電影想訴諸的族群，其中看過的全都被感動得死去活來，宣傳上卻很難觸及到他們大多數人。當宋欣穎要將《幸福路上》的劇本拍成動畫片時，導演魏德聖曾表示：「穩死的！」而這對於台灣電影處境的分析，也成為了宋欣穎當下的隱憂。
〈完整內容請見新新聞1610期〉
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