強攻年貨商機　電商一站式採購經濟當道

記者李鴻典／台北報導

距離農曆新年只剩三週的時間，根據近年來的觀察，由於民眾生活及消費習慣的改變，辦年貨不再只侷限於傳統實體通路，網購也成重要消費的途徑，而且採購時間越來越提早。

PChome公關邱巾玲表示，綜觀近期銷售表現，再再顯示現代家庭工作繁忙，採買年貨、除舊布新之際，因採購需求涉及多元，而網購挾帶「免出門奔波、品類豐富齊全、促銷優惠多、可一站購足」的優勢，正是驅動網購年貨商機逐年看漲的主因！

▲PChome線上購物x阿榮嚴選年貨盛宴。（圖／網家提供）

揮別跨年的聚會、繁忙，緊接著迎接瑞犬到來，採買年貨已成為台灣民眾近期的消費主軸，據PChome線上購物統計，站上「食品禮盒」近一週的銷量已較上月同期大幅增加近8成，其中，國產禮盒與進口禮盒的銷量佔比約為4：6，熱銷商品的價格帶多落在1,500元至3,000元之間，值得一提的是，3,000元以上的「高單價頂級禮盒」，如阿一官府臻品佛跳牆尊貴禮盒、車輪牌頂級鮑魚罐頭禮盒、正官庄高麗蔘精、老協珍熬雞精、華齊堂燕窩飲等皆有亮眼的銷售表現，整體銷量出現3倍的成長，春節禮盒的採購需求正式進入高峰期。

春節圍爐當然也少不了高檔食材與年菜佳餚，PChome線上購物指出，站上近一週「年菜及生鮮食材」的銷量已較去年同期成長超過1倍，顯見今年年貨檔期在首推的新型態購物節目「阿榮嚴選年貨盛宴」天天開播的拉抬下，不僅以感性連結打動消費者的心，更帶動買氣日日增溫、創下佳績。進一步觀察，當中是以挪威鯖魚、智利鮭魚、天使蝦、生干貝及北海道白老牛肋眼牛排等高檔海鮮及頂級肉品為消費者的採買首選，統計四小時的直播區間，客單價多落在3,000元至6,000元上下，更有觀眾一晚就一口氣消費了上萬元，顯見逢年過節民眾掏荷包採買年貨毫不手軟。

另外，商店街個人賣場營運長黃淑琳表示，農曆年前的年貨採購對實體門市或網購都是超級熱門時段，加上今年過年在二月中旬，無形中拉長年節採購商機從1月中旬一路延燒到過年前，而商店街今年推出的進倉服務，可以讓店家做到過年期間正常出貨不打烊，消費者也能更快速拿到所訂購的商品，商店街看好這波農曆年網購買氣熱潮將延續到過年期間並帶動另一波過年宅商機。

▲PChome商店街年貨大街活動正式開跑。（圖／網家提供）

開店平台今年以商品下殺優惠價及快速到貨的雙利多，推出更豐富的吃喝玩樂年貨大街，「有購旺!天天發紅包」活動自1/22～2/11天天發送紅包(滿額現金折價券)，購買商品可立即折抵享有獨家優惠價。生鮮年菜享預購搶先優惠價4折起，滿$2000還可現折$300，動動手指就可快速搞定過年採購大小事。此外，民眾還可藉由日前才推出的24小時快速到貨0元免運，享有購物滿$1500現折$200的商店街獨家優惠折扣好康。

▲PChome商店街年貨大街即日起到2月11日。（圖／網家提供）

個人賣場則以「汪年會!週週有驚喜」消費滿5筆即可抽Dyson三合一涼暖空氣清淨機、Sharp 30L水波爐、Sony55吋4K液晶電視等夢幻家電；針對社群的部份，活動期間於個人賣場的粉絲團推出訂單金額比大小活動，消費者只要訂單金額超過當週貓編公告的活動金額，截圖並留言訂單編號於粉絲團，即有機會獲得$99-299元的購物金。

此外，個人賣場今（24）日公布業績成長再創新高，一月份單月就已創下超商取貨衝破1,000萬件次，商店街總經理蘇芸指出，個人賣場在短短11個月的時間內，超商取貨件次已位居行動電商市場中領先地位，超越競爭對手蝦皮，達到行動電商市占率第一的市場目標，本月更持續加碼，推出進倉服務24小時到貨與個人賣場串接支付連金流服務，企圖展現出以網家集團優勢資源整合進而提供更優化的系統與進階服務來迎接2018年的強大信心。

▲個人賣場一月份超商取貨突破1,000萬件次。（圖／網家提供）