快時尚將泡沬化？網購、高租金恐壓垮財報

記者林松斌、邱子玲／台北報導

您懂快時尚嗎？快時尚真正的意思並不是時尚，是意味著快「取代」，所以他們更新衣服速度非常快，但是面臨網購市場競爭，加上大家紛紛採殺價策略，利潤變薄，反而影響質量，讓消費者不買單，其中H&M似乎已經無招可出，經營計畫被看衰，三個月股價大跌25%，市值只剩下對手ZARA的四分之一。

▲圖／翻攝自GAP

穿著牛仔吊帶褲大秀舞藝，台日混血諧星渡邊直美第一次代言美國平價服飾品牌GAP，外傳是日本分公司社長嶔點，希望藉由她的平民形象拉進消費者距離，原本GAP銷售每況愈下，前年收掉不少門市，但是從去年開始，他們展開降價策略，沒想到第三季淨利潤來到2.29億美元，增加12.3%股價回穩。

請來AKB48成員代言內衣衝買氣，日本平價品牌UNIQLO去年也是傳出財務虧損，海外門市要縮減，但因為天候寒冷冬季衣物銷售強勁，讓UNIQLO業績報喜，不過另外一家平價服飾品牌卻傳出危機。

▲圖／翻攝自UNIQLO

穿著喜氣準備迎接新年，H&M請來趙又廷以及楊冪代言想要拉抬人氣，畢竟去年營收表現差強人意，毛利率從前一年55.2%降到54%，股價大跌在短短三個月內市值蒸發超過25%，剩下9千億台幣，只有對手ZARA市值的四分之一，不過他們卻宣布全球門市要再淨增220家。

▲圖／翻攝自H&M

記者：「在信義計畫區這一棟H&M，一共有三層樓高，一個月外傳租金上百萬也是跑不掉的，另外還有在西門町這一棟H&M外傳一個月的租金也是有1200萬。」

設立門市偏好在精華地段，高租金恐怕也是壓垮快時尚營收的其中一個因素，加上電商崛起讓H&M相當緊張。

民眾：「如果是一般的上衣就是買網路上的就好。」

文化大學廣告系主任鈕則勳：「因為削價競爭一個關係，利潤變薄一個關係，所以在他產品質量上面，可能也會有一定程度的縮水，所以在消費者來講的話，他CP值就不夠高了。」

專家也分析，快時尚質感因為成本降低已經不如以往，也是導致營收下降的原因之一，雖然有些品牌獲利回穩，但如果不改變行銷策略邁向轉型之路，泡沫化不是不到只是時候未到。