商周／《旅蛙》紅什麼？看新一代手遊淘金密碼

2018/02/21 19:00:00

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文／吳怡寬／商業周刊

你的手機，是否也悄悄出現了一隻不起眼的「小青蛙」？短短一週，台灣的社群媒體，幾乎都被牠洗版，牠是來自日本的手遊《旅蛙》。

玩家在遊戲中，看起來是在圈養一隻寵物蛙，但真正能做的只有一件事──幫牠準備旅行用品。以「幸運草」購買便當及旅遊配備後，玩家只能被動等待，看小蛙是決定繼續賴在家中，還是啟程上路。在不具遊戲主導權下，卻仍有超過2千萬名以中國為主的玩家被成功收服，每日痴痴掛心自己的「蛙孩」狀態。

更令人困惑的是，這一隻電子寵物蛙，不只造型平凡，更處處違背手遊成功的方程式：「零炫技」，沒有華麗的版面設計；「零互動」，主人只能被動的看小蛙自己出門、回家；「零目的」，不競賽、不爭榜，玩家在遊戲中獲得的獎勵，只有小蛙寄回家的明信片及土產。但這隻「三零蛙」，一問世就在2個月內霸占中國手機免費遊戲榜首，以下載量初估，內置廣告就創造單日人民幣300萬元（約合新台幣1400萬元）的營收。

究竟是《旅蛙》顛覆了傳統手遊的成功模式，還是這一款看似偶然暴紅的小兵，其實隱藏著新一代遊戲精算下的成功秘訣？

不重劇情、操作簡單
輕型路線擄獲女玩家的心

去年《中國遊戲產業報告》統計，女性手遊用戶數已成長至2億7千萬人，占全體市場約5成。相較槍擊、追戰，女性玩家則更偏好休閒遊戲，而《旅蛙》的低技能及萌系畫風，是成功打入女性市場的主因。

事實上，在《旅蛙》暴紅前，先在中國颳起旋風的是一款名為《戀與製作人》的虛擬戀愛遊戲，其中有9成玩家是女性。這個過去一向被市場認為是「隱性淘金地」的族群，也為該款遊戲貢獻出最高單日人民幣2千萬元的驚人營收。

「現在的手遊逐漸分流成兩條發展：一是越做越大，一是越做越簡單。」台北電玩藝術策展人，現於交大教授電玩相關課程的梁世佑分析。翻看近年在中國的火紅遊戲，「輕型化」已是其中最大的共通點：無論是降低遊戲技能的《王者榮耀》，或是著重劇情發展、操作簡單的《戀與製作人》，都再再顯示現今的遊戲產業，已由過往重競技專業的路線，發展出另一條「輕」潮。

旅蛙的「三零」特點，與「好大喜功」的遊戲相比，看似缺點，但在面對輕型玩家時反而成為優勢。以被動等待的設定為例，看似違反常理，實際上則代表玩家無須花過多時間在遊戲上，就能夠填滿零碎空檔，正好符合了現代人忙碌的娛樂需求。

開發團隊僅有4人
抓住樂趣需求，簡單致勝

此外，《旅蛙》在遊戲中，結合了日本各地的著名景點及伴手禮，不論是名古屋天守閣的明信片，還是青森縣的特產煎餅，都成了玩家間的話題。尤其輕型遊戲的生命週期短，若能與現實獲得共鳴，遊戲的耐玩度便有機會延長。

中國《京報調查》趁熱做了《旅蛙》的線上調查，即使六成受訪者不看好，卻也有四成感覺到遊戲中的「魔性」，即能與現實產生連結。虛實融合的設定，也能在簡單不過的遊戲中，埋下足夠續航力，讓玩家不輕易點下「解除安裝」鍵。

創造出《旅蛙》的，是一間名為Hit-Point的小公司，其中開發團隊只有4人，製作成本甚至不到新台幣230萬元。就連負責人上村真裕子接受中國媒體《新京報》採訪，也表示對於暴紅不曾計畫，更像是做出一款「自己喜歡」的遊戲。

反觀台灣，手遊的消費潛力驚人，也有電競選手登上國際舞台，卻少見一鳴驚人的原創作品。日前現身台北國際電玩展的Google Play亞太區總經理桑德斯（James Sanders）看好數位化應用發布平台（包括數位媒體商店）在台灣的發展，上線才五年就已躋身全球前五大市場，卻也憂心台灣的應用程式開發者「缺乏學習資源」。相較於全球75%的開發者透過大專院校課程學習，台灣的比率只有2%，56%都是靠自學為管道。

當「越做越簡單」成為新一波的遊戲浪潮，說明遊戲不見得要重視目的或功能，關鍵是抓住玩家對「樂趣」的基本需求。不必然如《王者榮耀》重視奪冠，也不強求《戀與製作人》以大量現金買遊戲資源的模式來持續開發，台灣開發者仍有機會小兵立大功，誕生出下一個細水長流的發燒作。

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