揭網購族消費面相　南部狂買空氣清淨機、男開始買洗衣機

記者李鴻典／台北報導

Yahoo奇摩整合旗下超級商城及購物中心，17日舉辦2017金店獎，金店獎獲獎店家的實際銷售狀況，也充分反映出台灣網購族最真實貼近生活的消費特性。觀察發現，近年來台灣環境的空污問題嚴重，民眾健康意識提升，加上消費者願意買好物善待自己的觀念興起，讓日用品、家電及保健這三大類產品、躍升為2017年年度銷售成長三冠王。

▲空汙問題。

Yahoo奇摩超級商城數據觀察國人網購消費趨勢，2017年仍然以日用品、家電、保健類商品為主流，其中日用品成長20%居冠，家電類商品成長15%，保健類商品也有10%成長。

進一步分析發現，日用品中，業績成長最多的依序是口罩(106%)、家庭常備藥品(96%)、成人紙尿褲(41%)；家電類成長最多的前三名則是冰箱(69%)、空氣清淨機(39%)跟洗衣機(30%)。

資料分析發現:日用品成長最多的口罩，以醫療型口罩最受歡迎，特別是南部地區的屏東縣、高雄市、嘉義市這三縣市成長最多。且各年齡層銷售額都有2倍以上的成長，男性的成長動能又比女性多4成，顯示男性對於外出空污的問題越來越重視。空氣清淨機也是南部銷售成長最多，男女消費比例女性居多(男48% 、女52%)，其中又以19—24歲的女性成長1倍最明顯。

雖然洗衣機、冰箱、空氣清淨機仍以女性購買居多，不過有趣的是，男性消費者正在快速成長中，特別是25—29歲的男性消費者族群，購買洗衣機的年度消費成長達到1.5倍，居所有男性年齡族群之冠。

▲洗衣機（圖／flickr／Celeste Lindell ）

再與內政部戶政司統計的最新男女單身數據資料比對發現，目前全台未婚男性高達382萬人、未婚女性則有322萬人，單身男性遠多於單身女性，可能也是適婚年齡男性購買家電比例逐年增加的原因之一。

Yahoo奇摩購物事業群資深總監藍怡芳說明，以地區與商品交叉分析後，可發現2017年成長快速的商品，北部為洗衣機、中部為冰箱、南部為口罩及空氣清淨機。例如每年10月到3月為台灣空污較嚴重的季節，超級商城團隊每天都會掌握當日天氣及空氣品質預報，佐以後台管理數字與廠商貨源的掌握，只要空污警報發出，消費者隨時都能在平台上買得到相關商品，不用擔心缺貨。