「整箱搬」買百元免運　業者推「自補運費」業績漲4成！

記者謝抒、謝鈞仲／台北報導

電商平台為了拚市占率，去年開始才大打免運戰，現在又紛紛不玩了，設定免運門檻。網購行銷專家透露，因為免運「補貼」成本真的太高，無論單件成交金額多少錢，全額補貼一件就要60到100元，交易量一大，月花上百萬元跑不掉！不過，免運費可以說是「衝訂單」特效藥，就連傳統量販業者也攜手電商平台，推「整箱」買能免運的優惠。

▲量販業者推出買整箱能免運的優惠。

如果東西都要自己扛回家，還蠻辛苦的！現在就有量販業者推網購免運來搶客。商品一箱一箱搬，衛生紙也是超大份量，賣場人員點貨、準備配送，這回量販免運不拿價格當門檻，而是「整箱」買才有，就算一百多元的礦泉水、飲料也適用。

民眾：「像我只有機車，所以就是會比較偏向用網購的方式」、「我們是住公寓的，要爬樓梯的（所以免運就考慮）對」、「沒有免運費喔？或許會出來買。」

看準「免運」吸引力，量販店攜手電商自掏腰包出運費拚網購。量販店行銷公關經理王佳慧：「體積大、容量大、消耗品也增加3到4成的銷量。」免運幾乎是衝訂單「特效藥」。

但綜觀各家電商，網購免運優惠限縮紛紛設定門檻，網購行銷專家分析端倪。網購行銷專家唐源駿：「無論成交的金額是多少，可能補貼的成本金額就要高達60到100塊左右，所以他連帶也造成如果平台的交易量很大，每個月的補貼金額就會是上百萬之多。」

電商平台用「免運」，拚市占率花錢補貼成本不少！少了長期免運好康現在換種玩法，賣家透露免運活動檔期多以1個月為週期；像是樂天主打美食，YAHOO免運優惠多半給老字號賣家。平台省下大量補貼費用，免運變成抓對促銷檔期才有的小確幸。（整理：實習編輯蕭惠云）

▲各家平台給予的優惠皆不同。