記者馮珮汶／台北報導
父親節將至，日本知名平價服飾特地邀請東方線上消費者研究集團公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」，以25到40歲的台灣男性為調查對象，發現台灣男性不再像以前那樣少買衣服，反而更重視CP值、更重品味。
UNIQLO日前邀請東方線上消費者研究集團公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」，剖析台灣男性現今生活趨勢，根據報告數據顯示，近2年因數位科技發展快速，性別平等觀念提升，男性開始面對更多元的角色，過去認為的成功不易取得，男性更著重在找尋新的人生意義，並在時間與金錢資源有限的狀況下，追求消費效益的極大化。因此重視CP值、兼顧生活多面向、品味是消費必然條件、好品質才是好品牌等成現今台灣男性的4大關鍵價值觀。
東方線上分享報告時指出，在選購衣服時，男性在意是否舒適合身、布料材質與整體品質是主要考慮因素，品質儼然已成為必要條件。調查分析發現，有超過8成的男性現在願意多花錢購買可提升生活質感的商品，5成的男性表示他們對日常裝扮更加在意，顯示形塑個人風格及品味已成台灣男性必然消費趨勢。
▲圖／品牌提供
在注重品質及品味的同時，據行政院主計處資料指出，由於台灣國民收入成長幅度跟與支出增長有所落差，顯現了消費者在每筆花費上追求效用極大化的高度可能性；而在東方線上長期追蹤調查中，也顯示55%的男性會在購物時更願意花時間比價、找優惠，重視CP值，已成生活諸多限制下的渴望。
近年台灣男性除工作外，更逐漸在休閒、家庭、興趣等多面向體驗及感受生活，東方線上調查結果指出，有高達69.3%的台灣男性認為想做的事情很多，但時間總是不夠用，希望在生活各面向都傾力而為，也渴望活躍於不同的人氣場合，為此，對於穿搭需求也逐漸提升，數據顯示近8成(77.7%)男性在過去一年曾購衣，且購衣頻率相較過往大幅增加。
▲圖／品牌提供
不過，有6成的男性平時出門準備衣著的時間低於10分鐘，顯現出對於自己的穿著仍舊沒信心，平均只給自己打6分(滿分10分)。談到穿衣的困擾，面對台灣濕熱的天氣，出汗濕黏感、布料悶熱、流汗後的異味、正裝彈性不佳及看場合穿搭很麻煩，更是台灣男性穿衣的五大困擾。
對此，UNIQLO提出全新「超效男子 機能先決」生活提案，透過四大超效機能明星商品Super Non Iron Shirt特級抗皺襯衫、KANDO PANTS感動褲、DRY-EX極速乾系列及AIRism輕盈涼感衣解決五大穿衣困擾。
▲圖／品牌提供
平價服飾業者表示，特級抗皺襯衫以特殊技術縫製，洗後不需熨燙直接可穿的免燙加工設計、讓男性在外工作整天活動也不易起皺；KANDO PANTS則是採用100％聚酯纖維、長褲內側則採用airdots材質，即使流汗也能迅速快乾。
品牌說，全新系列採用DRY-EX高透氣性材質，擁有讓水分迅速吸收及揮發的特殊構造，同時增添抗菌防臭機能；在易於流汗的人體部位，更改變服裝織法，達到舒適快乾、透氣性升級的效果。7月25日起至8月31日，於實體門市單筆消費滿NT$1,000元且含男裝商品任一件，即可獲得限量「超效衣著優惠券」一張(全台限量3萬張, 送完為止，使用期限至8月31日)，內含特級抗皺襯衫折價券NT$100元、精紡襯衫折價券NT$100元及感動長褲折價券NT$500元，最高可享NT$700元折價優惠。
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