從瀕破產到市值1兆美元　蘋果用21年寫歷史

（中央社記者尹俊傑紐約2日專電）蘋果公司（Apple）今天成為首家市值突破1兆美元的美國企業，名留青史。21年前，蘋果瀕臨破產，直到共同創辦人賈伯斯鳳還巢，酷炫產品接連問世，才開啟蘋果的黃金時代。

蘋果股價接近中午時衝破207.04美元價位，市值站上1兆美元。今年以來，蘋果股價累計上漲23%，日前出爐的季報顯示，蘋果旗艦手機iPhone X需求不墜、服務事業營收創歷史新高，激勵股價加速上攻。

截至收盤，蘋果股價勁揚2.9%，收在207.39美元，維持市值1兆美元企業的地位。

紐約時報報導，蘋果從破產邊緣邁向全球市值最高企業，快速創新並接連推出熱賣產品是關鍵。蘋果打造遍布全球的複雜供應鏈，生產大量精密裝置之餘壓低成本，也功不可沒。

▲圖／shutterstock／達志影像

但這段成功故事也穿插爭議與悲劇。報導提到，蘋果高度仰賴中國代工廠生產，就被部分人士批評是剝削其他國家低薪勞工，奪走美國製造業就業機會。不過，蘋果中國代工廠員工待遇近年改善，自殺事件減少，蘋果也承諾未來5年對美國經濟貢獻3500億美元。

蘋果創立於1976年，致力把當時龐大的工業電腦縮小、簡化，成為民眾負擔得起的大眾市場產品。到了1980年代，蘋果已成全球最知名品牌之一，但賈伯斯（Steve Jobs）1985年被逐出蘋果，情勢逆轉，蘋果之後在個人電腦（PC）市場節節敗退。

1996年底，蘋果市值剩不到30億美元。1997年，蘋果在PC市場被微軟公司（Microsoft）打得抬不起頭來，風雨飄搖之際，蘋果決定賭一把，以4億多美元買下賈伯斯當時經營的科技公司NeXT，請回賈伯斯。

賈伯斯事後回憶說，蘋果當時裁員1/3，約90天後就要宣告破產，「情況比我想像糟很多」。

賈伯斯鳳還巢後，砍掉70%的蘋果產品規劃，打出「不同凡想」（Think Different）廣告口號，並徹底顛覆產品設計。簡潔隨後成了蘋果的金字招牌，從賈伯斯一貫穿著黑色高領衫搭配牛仔褲、蘋果產品運作方式到門市外觀，全都反映蘋果的新思維。

1998年，蘋果推出色彩繽紛的桌上型電腦iMac G3，一炮而紅，接著於2001年推出數位隨身聽iPod，確認蘋果東山再起，也不再只是一家電腦廠商。iPod和播放軟體iTunes搭配的模式，為蘋果另一款重量級產品奠定基礎。

2007年，賈伯斯發表iPhone，蘋果當時市值734億美元。這款智慧型手機改變人類與科技互動的方式，至今銷量超過14億支，在蘋果市值邁向1兆美元的過程中居功厥偉。

▲賈伯斯創辦蘋果。（圖／資料照）

就在蘋果業績蒸蒸日上之際，罹患胰臟癌多年的賈伯斯不敵病魔，於2011年10月5日去世，享年56歲。

賈伯斯的接班人庫克（Tim Cook）擔任營運長期間，整頓蘋果產品供應鏈，倚重中國代工廠，賦予蘋果打造龐大事業所需的規模和彈性。庫克2011年8月接掌執行長時，蘋果市值3460億美元。庫克被視為穩健、低調的舵手，在他掌舵下，蘋果市值隨著iPhone和周邊配件與服務熱銷扶搖直上。

華爾街日報報導，蘋果並非全球首家市值達1兆美元的企業。2007年，中國石油集團市值粗估超過1兆美元，但這家企業結構複雜，多數股權掌握在政府手中，使外界難以精準估算市值。

公開市場以外，沙烏地阿拉伯石油公司（Saudi Arabian Oil Co.）也不可小覷。這家俗稱沙烏地阿美石油公司（Saudi Aramco）的國營企業曾考慮上市，市值上看2兆美元，但首次公開募股（IPO）計畫已停擺。

即使市值衝破1兆美元，蘋果股票本益比不到19倍，和其他科技飆股相比，蘋果股價仍相對便宜。但部分投資人擔心美中貿易戰升溫，蘋果恐遭池魚之殃。蘋果本週坦承，美中貿易緊張可能墊高生產成本、衝擊產品銷售。

長期而言，投資人擔心蘋果能否再推出像iPhone或iPad的革命性產品。蘋果2015年推出Apple Watch，跨足鐘表市場，以營收計算，蘋果已是全球最大腕表製造商，但這款智慧手表銷售熱度卻不及蘋果其他熱賣產品。