大數據再進化混血數據+跨螢投放 「程序化購買」新趨勢

財經中心／綜合報導
大數據翻轉商業市場，數位趨勢銳不可擋。根據統計，台灣2017年數位廣告量高達331億，比起前年全年的258億，年增28%，成長驚人。近年更有業者推出「數據混血」的多數據運用，提供多螢幕跨媒體整合服務，將為數位行銷領域注入更多活水。

▲網路經濟銳不可擋 數位行銷年增近3成

隨著消費者閱聽習慣的改變，傳統媒體的廣告投放已無法滿足廣告主的需求。域動行銷營銷事業處副總廖詩問分析，近幾年數位行銷廣告投放量每年都有兩位數的成長。其中又以汽車、房產、通路等產業成長比例較高，皆超過兩位數。更有不少企業主將所有的行銷預算全數轉移到數位媒體上。

▲大數據再進化混血數據+跨螢投放

對於現今數位廣告投放方式，怎樣投放最有效益，成為企業主勝出的關鍵。廖詩問認為，過去數位廣告投放最多以網站的類型來分眾，但無法精準分析消費者的年齡、性別、消費輪廓等。相較於「程序化購買」廣告服務，精準鎖定網站的特性及消費者興趣進行媒合，投遞精準廣告，將會有更好的廣告成效，提供消費者有用的資訊。以域動行銷為例，除了豐富的數據來源、合作網站和廣大的接觸率，同時做到「跨螢投放」，並提供360度整合行銷的服務，就是廣告主一個非常好的選擇。

▲「程序化購買」網路行銷新趨勢

近幾年來大數據的運用已越加成熟，最近更興起「數據混血」的概念，不再依賴單一數據，而是針對多方數據綜合分析，成為大數據進化的重要關鍵。廖詩問指出，為避免單一數據來源對於消費者的判斷造成失準的狀況，域動行銷除了擁有自己的平台數據外，近期還加入中華電信強大的線上及線下電信數據，運用多元的數據分析，能更清楚描繪消費者輪廓。

▼▲運用多元的數據分析，能更清楚描繪消費者輪廓

廖詩問補充，以數據來協助客戶達成行銷目標，第一就是數據要夠大，第二是要能夠被分析，第三要能夠被預測，第四是要能夠被運用。以域動行銷擁有的資源以及豐富的操作經驗，可以擁有非常明確的操作方向，協助客戶達成KPI。

▲明確的操作方向，協助客戶達成KPI

他補充，以德國車廠客戶為例，行銷目標是引導消費者到實體門市去賞車，我們首先會觀察進站消費者的行為，接著分析已完成賞車預約的消費者輪廓，再用運算機制去擴大投放的受眾，最後引導這些受眾去完成更多的賞車預約。如此的操作模式，讓客戶每一波活動都達到預期目標，甚至還能超標百分之七、八十以上。另一個房產客戶的操作例子，初期透過分析過去房產客戶的操作經驗設定非常準確的投遞對象；中期再分析已經完成預約賞屋的消費者後擴大廣告投放；最後，整波活動引導了700組以上的人現場賞屋，在政府打房政策的觀望氛圍之下，行銷成效斐然。