年輕人漸漸無感？雙11銷售創新高　外媒：恐難以為繼

阿里巴巴天貓購物節公布今年總成交額達人民幣2135億元，再創新高。不過，這個靠年年用廣告與促銷推高的購物狂歡節，似乎將難以為繼。

▲阿里巴巴旗下天貓今年雙11在信義區推出快閃店。（圖／中央社）

紐約時報報導，雙11購物節進入第10年，隨著中國經濟增幅放緩，中國數以億計的中產階級消費者傾向更看緊荷包；美中貿易戰開始後，這場關稅拉鋸造成的影響不只是在貿易，也影響中國整個經濟體系。

日前，阿里巴巴將截至3月份的年度銷售預測調降約5%，理由是經濟不穩定和貿易戰。

同時，年輕的中國消費者漸漸對雙11購物節營造出的狂燥消費潮無感。25歲的林姓受訪者表示，與過去幾年相比，雙11已沒有吸引力，只是年度大型促銷活動的一個。

此外，她認為，雙11的促銷活動設定門檻變高，得到的折扣與付出的時間心力不成正比。

阿里巴巴還在繼續擴張業務範圍與規模，版圖包括外賣、超市、電影、地圖等，最近，阿里巴巴開了一家無人酒店，它還在製造自己的電腦晶片。

雖然中國經濟成長趨緩，但阿里巴巴執行副主席蔡崇信表示，「這種趨勢不會停止，無論有貿易戰或沒有貿易戰」、「我們認為，任何短期經濟影響都將是周期性的。」

不過，投資者仍在遲疑，對阿里巴巴的發展模式也有疑問。自6月以來，阿里巴巴的股價已下跌近1/3。

阿里巴巴在雙11購物節所使用的銷售手段及一再創高的數據，近年也遭受不少質疑。2016年，美國「證券交易委員會（SEC）」調查阿里巴巴的會計操作是否違反聯邦法律，之後，阿里巴巴宣布不再逐季公布商品交易總額（GMV）數據。

報導說，過去外界相信中國經濟與阿里巴巴的繁榮息息相關。但近來，阿里巴巴在各領域遭遇不少對手，在外賣市場，阿里巴巴正面臨幾個富有的競爭對手。它也有自己的包袱，包括陷入困境的共享單車Ofo，而電商本業，拼多多對阿里巴巴愈來愈有威脅性。

報導說，當中國經濟成長開始減速，雙11購物節就很可能不再有繼續衝高單日銷售的能量。