《來去高雄》問題不在白冰冰？文案大師提3點打臉啪啪響

記者邱于倫／綜合報導

資深藝人白冰冰日前受到高雄市政府邀請，無酬擔任高雄觀光大使，還自掏腰包50萬拍攝觀光影片《來去高雄》MV，不過影片一出爭議不斷，一開始先被網友拿出與五月天影片相比，隨後又爆出抄襲已故導演齊柏林的紀錄片，如今有文案大師也跳出來說明這部影片不適合行銷的主要原因。

▼▲白冰冰近日幫高雄拍攝《來去高雄》宣傳影片。（圖／翻攝自Youtube）

文案大師林育聖，因為經營粉絲專頁《每天來點負能量》而爆紅，昨（10）日他有感而發寫下一篇「行銷裡最忌的廠商視角」來評點《來去高雄》，指出，行銷學中很重要一點，便是「盡量避免廠商視角的宣傳。」主因便是會容易缺乏背景脈絡，且過度安排他人劇本，強硬植入不屬於受眾的感受，最後一點則是與受眾的利益無關，低涉入感無法產生共鳴。

▼▲林育聖近日對白冰冰幫高雄拍的宣傳MV有些想法。（圖／翻攝自臉書）

而《來去高雄》就是一個「好的範例」一開始他先讚揚，該MV風格很有一致性，且「符合演唱者形象」但MV的文案就是歌詞，過多的置入高雄優點容易造成「喔你好棒棒，但這跟我什麼關係？」的感受，太多吹捧的高度定位，就是標準的廠商視角，無法跟受眾（觀眾）產生共鳴，因而失去MV原有宣傳高雄的美意。