影／少女胸部=香濃牛乳？日鮮乳廣告挨轟「物化女性」

記者簡雪惠／綜合報導

日本廣告賣牛奶，卻找來女學生扮乳牛，還把焦點放在女學生的胸部上，引發一陣批評。

廣告對白：「在今天，大家將各奔前程！」場景看似日本高中生的畢業典禮，但仔細一瞧卻暗藏玄機，不論男女學生都掛上鼻環扮起乳牛，就連畢業分發，不是牧場、動物園就是到屠宰場，等著被搬上餐桌，這部2分多鐘的微電影，出自日本飲料品牌的廣告創意，卻惹毛不少女性觀眾。

廣告中，女學生對媽媽說：「老師說我奶很淡（希望渺茫），我可能撐不下去了！」媽媽則安慰：「不是這樣（妳的奶才不淡），妳可是擁有特別之處呢！」。

廠商找來19歲的年輕女演員，詮釋乳牛的心聲，就連畫面鋪陳也聚焦在豐滿的上圍，刻意引人遐想。

將少女的胸部與香濃的牛奶畫上等號，礙於尺度太敏感，只限定在網路播出，但仍引發不小爭議。

無獨有偶，今年可口可樂在美國推出的牛奶產品，同樣主打性感辣妹，立刻被砲轟賣弄情色，外國記者表示：「可口可樂最近撤銷一系列牛奶女孩新品廣告，導火線是挨轟性別岐視以及物化女性！」健康訴求變調，成了物化女性，雖然達到宣傳效果引發話題，但品牌形象恐怕也跟著大打折扣。（整理：實習編輯鄭凱中）

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