獨／輸誠無用？一芳「北京店」生意差　慘輸中國品牌！

記者陳弋／台北報導

知名手搖飲「一芳」因日前在微博發文支持一國兩制、譴責香港罷工，讓台灣網友怒罵「為了錢沒良心」，很多人更是揚言拒喝。一芳為了挽回消費者的心，近日推出連14天買一送一的優惠，挑戰台灣人「記恨」的熱度。不過有網友在26日實際觀察3家分店，表示都沒有看到顧客。禍不單行的是，一芳位於北京精華地段的分店也是門可羅雀！一芳向北京輸誠的作為，難道兩邊都不討好？旅居中國的設計師Cooper長年觀察當地手搖飲市場脈動，說出了重點！

▼▲炎熱午後，一芳水果茶北京店卻門可羅雀。（圖／Cooper提供）

「色色的日本人的歐吉桑」臉書粉專在26日晚間貼出一張一芳水果茶店家的照片，驚訝地說「一芳從今天開始做買一送一活動。我今天參觀三家店。真的沒有人。第一次看到雖然有買一送一但是沒有人排隊的狀況」。

▲不僅台灣，一芳沒人排隊的慘況北京也看得到。（圖／Cooper提供）

面對一芳釋出優惠活動「示好」的行為，許多人似乎不太買帳：「喝不慣對岸的茶飲」、「買一送二會比較好，因為它們支持一國兩制」、「我不會再去買了」、「昨天饒河街前的也沒人排」；也有人對加盟業者寄予同情：「可惜了，加盟主是無辜的」、「加盟主真的是掃到颱風尾」；也有人但到優惠就眼睛一亮：「沒什麼是買一送一不能解決的，如果真的不行，就買一送二」、「太好了，就在等這時候，明天馬上衝去買，好康報給大家知」、「我最近買了不少」。

▲下午一點多，位於北京朝陽區精華區的一芳水果茶勉強來了2位客人。（圖／Cooper提供）

從一芳多地門市人潮不如以往，加上大動作推出買一送一的優惠來看，一芳在對北京輸誠之後業績確實受到衝擊。不僅台灣店生意大滑落，連遠在1,700多公里外的北京門市生意同樣慘澹。長期旅居中國的台籍設計師Cooper說，這家開在北京朝陽區國貿精華地段的一芳水果茶，即便在氣溫超過30度的炎熱午後依舊不見排隊人潮，店內只有小貓兩三隻，「慘況」不在台灣門市之下。Cooper注意到，中國人愛的，其實是開在對面的在地品牌「樂樂茶」。

▼▲比起台灣品牌，中國人更愛他們的在地品牌「樂樂茶」。（圖／Cooper提供）

遊走中國一、二線城市的設計師Cooper指出，在中國，高端茶飲市場完全被在地品牌拿下，台灣的茶飲品牌只能算是中價位市場。Cooper提到，中國大陸現今三大茶飲品牌分別是喜茶、樂樂茶、奈雪の茶。他分析，中國茶飲強調多元化發展，除了飲料本身，更積極拓展其他商品，紛紛推出「軟式麵包」，強調新鮮現做。另外，業者在形象上積極爭取聯名，攜手服裝品牌、啤酒大廠、運動用品一起推出創意茶品。這一切都是為了吸引「90後」的市場，讓茶飲品牌熱度持續，保持話題性。

▲「喜茶」是中國茶飲第一品牌，包裝、設計、創新、多角化都在台灣品牌之上。（圖／翻攝自網路）

以中國在地茶飲第一品牌「喜茶」為例，Cooper觀察到他們的創新速度，已經把台灣品牌甩得遠遠的，「台灣茶飲幾乎完全沒人在關注」。近年來喜茶持續多角化經營，超越茶飲的形象侷限，賣起各式各樣周邊商品、文創小物，更開了麵包店，每個月都有新主題，包裝上講究潮流感，口味上持續研發新滋味。喜茶已從單純的飲料店，快速轉型，進化為時尚品牌，在中國各大一線都市攻城掠地，觸角亦延伸到海外市場。

▼▲「喜茶」位於上海的門市，對設計十分講究。（圖／喜茶）

Cooper表示，上海的喜茶開在百貨公司一樓的國際精品區，商品價格已和星巴克平起平坐，每一家喜茶新門市開幕，無一不鋪張得像蘋果旗艦店一樣排場驚人、前衛感十足。一杯在手，可以拍照打卡，還能「裝逼」，為了一杯手搖飲排隊1、2個鐘頭是常有的事。Cooper強調，中國茶飲市場革新太快了，後到者很難找到著力點，台灣人過去引以為傲的茶飲，在對岸紛紛萎縮，「台灣品牌的危機感要有了」。