「五螢制霸」數位行銷趨勢　域動行銷落實五螢整合全台之冠

生活中心／台北報導

科技的進步，改變了人們的生活習慣。現代人一天超過50%的時間接觸螢幕，除了電腦、手機、平板電腦這類個人螢幕之外，戶外電子媒體螢幕也充斥在民眾的日常。如何掌握住引消費者的「眼球」，成為現代行銷的重要關鍵。為因應多螢時代的來臨，擅長精準行銷的廣告聯播平台「域動行銷」，繼去年提出「混血數據」跨平台數據整合的精準行銷數位媒體新趨勢之後，今年又再次舉辦「五螢制霸」發表會，邀請業界名人代表，從不同面向，共同探討大數據下的五螢趨勢未來發展與對策。

域動行銷總經理顏玉芬指出，五螢指的是電腦、手機、平版、IPTV跟DOOH（數位家外螢幕）五種螢幕。而「五螢制霸」不只是不同螢幕的整合，而是透過數據的整合、成效資訊的整合、廣告播放的整合，才能真實踐「One Platform Total Solution」的理想。而專著於精準數據行銷的域動行銷，過去網路上的合作夥伴就有超過3000家以上的媒體，而今年數位戶外螢幕的整合，也有超過8000片以上的螢幕一同加入「五螢制霸」的行列，是國內最早實踐「One Platform Total Solution」策略的數位行銷團隊。

顏玉芬補充，數位媒體的快速發展，提前佈局成為致勝的致要關鍵。為因應客戶需求，並協助產業了解最趨勢，域動每年整理歸納出最新數位行銷趨勢。希望透過不同的角度，幫助產業一同觀察這個新趨勢。也希望讓客戶能夠更關注螢幕整合與數據整合帶來的數位媒體效益。

會中各產業專家，以不同立場解析「五螢」及「數據」的重要趨勢。網路溫度計 林慧珍營運長透過網路數據洞察消費者臉譜，分析在五螢碎片化情況下，不能僅用一種角度或方案，跟不同的族群溝通，要以數據瞭解消費者喜好，方能讓品牌廣告有效觸及。GroupM 戴伯偉數據總監，也表示Technology + Data結合，可更加了解消費者在新媒體使用與購物行為的關連，探索出技術與創新對消費者生活的改變，同時也針對這樣的趨勢變化對於媒體、廣告和消費者在行銷溝通策略上的影響。

在產品行銷及銷售面向的討論中，知名電商企業平台91APP李昆謀產品長認為，「數據」透過整合線上線下品牌CRM會員資料，就能有效了解消費者，也讓消費者在Offline、Online上有一致性會員服務。而CLICKFORCE產品發展處薛祖淇副總經理提出向下資料(CRM、CDP)需整合及向上整合多渠道投放廣告，透過Omni Screen、Omni Data、Omni Channel、Omni Time達成POOH。

Verizon Media (YAHOO) 台灣媒體業務事業群方盈傑總經理、前線媒體馬志堅總經理及中華電信數位匯流事業處吳致達科長，分別探討Digital(PC/Mobile/Tablet)、DOOH(Outdoor)、MOD(TV)未來發展的新世界，三大不同平台與載具，闡述數位化的導入，未來趨勢發展能為消費者帶來何者新視野，提升消費者對於廣告接受度、有效觸及率，進而提升品牌知名度。

聯廣傳播集團 鍾嘉玲數位長以廣告代理商的角度解密五螢時代如何結合數據與科技應用，創造跨螢的內容行銷策略與體驗，她認為未來的行銷方案，必須創造良好使用者體驗，才能使傳播效果加倍；CLICKFORCE營銷事業處 域動行銷副總經理廖詩問接續闡述五螢時代，人群擴增與追蹤策略、廣告成效該如何認定。為這場趨勢發表，畫下完美段落。未來的五螢整合，數據策略擴大運用，將於1~2年內成熟發展。