網購雙11誰是熱銷王？零食賣到可堆成「一座玉山」

記者馮珮汶／綜合報導

1111光棍節全民刷爆卡，你今天買了什麼呢？根據最大檔期今（11）日的各家電商通路捷報都開出亮眼紅盤，其中有電商業者每秒就賣出6片尿布、零食更是黑馬異軍突起，賣出的量都可推成一座玉山，相當驚人。

✔Yahoo奇摩

Yahoo奇摩購物中心今年雙11正慶於11/11凌晨0點開跑，不到一小時百萬刷手即現身，千萬業績達成速度更較去年快上3倍，Yahoo奇摩購物中心公布雙11活動自11月開跑至今熱銷爆品榜Top3，由尿布拿下熱銷冠軍，每秒就賣出6片；而促銷必囤的民生用品銷售王-衛生紙，銷售量可堆出64座101，零食/美食商品也異軍突起，銷售量可堆成1座玉山，成為今年的熱銷黑馬。

而Yahoo奇摩超級商城則透過狂灑折價券、跨店滿減等活動帶動平台買氣暢旺，new balance官方旗艦店業績狂飆39倍奪冠，成雙11 Top1平台熱銷金店，其中以TIER 2復古鞋最受歡迎。

據觀察，Yahoo奇摩拍賣雙11期間以相機和電玩業績成長動能最強勁，Sony相機成長1.5倍、Switch、PS4及週邊成長近1倍；從區域分析則發現，北部買家最愛買國際精品、中/南部愛買營養補給品。

此外，為讓消費者在雙11盡享挖寶競標趣，Yahoo奇摩拍賣推出「賓士名車1111元起標」活動，累計至今已有破百次出價，目前最高出價達170萬；市價18萬的CHANEL荔枝皮包也已累計出價破8萬元，至今持續熱烈出價競標中，活動將於11/13結標。

▼▲各家電商紛紛傳出捷報。（圖／業者提供）

✔蝦皮購物

據蝦皮購物統計，台灣及東南亞自雙11午夜0點至1點間即飆出相較去年3倍的訂單表現，其中廣受消費者歡迎的「整點秒爆品」iPhone 11 Pro Max、午夜快閃半價YAMAHA 5代新勁戰ABS 紀念版、YAMAHA EC-05 電動機車等超多夯品均秒殺完售，截至中午12:00為止，全站已售出近400萬件商品，其中又以「居家生活」類別暫居雙11熱銷冠軍，而「美妝保健」類別緊追在後。

▲各家電商紛紛傳出捷報。（圖／業者提供）

✔PChome

PChome24h購物於昨(10)日舉辦萬眾矚目的「2019 雙11 PChome來了」晚會，透過9大頻道直播觀賞全程Live火熱演出，創下一分鐘接單量破1,300張的新高記錄，晚間10點與Line 購物聯手推出的全台電商最狂限時加碼，提供11%驚喜返點回饋吸引網友瘋狂下單，單一小時衝高7.5倍接單量。

業者表示，今年晚會期間買氣暴衝，以3C類商品表現最為亮眼，業績直線飆升增長7倍，非3C類商品也有超過3倍成長的驚人表現，加上藝人帶動業績狂飆，銷量飆出好表現前3名為數位通訊、日用品、生活用品。

其他像是Nintendo Switch藍紅主機30分鐘搶購一空、Redmi Note 8 Pro單一小時狂賣超過2,000支、TOSHIBA行動硬碟銷售突破千顆、網友雙11例行瘋搶的衛生紙、尿布每小時熱賣破千箱，洗衣精銷量也緊追在後。

▼▲各家電商紛紛傳出捷報。（圖／業者提供）

✔樂天市場

樂天市場雙11購物節進入最後倒數，業績較去年同期成長50%；各類別競爭激烈，除美妝保養類別商品異軍突起，業績成長30%、3C家電類成長30%外，美食類別商品銷售以40%的成長佳績再度搶攻冠軍。而美食類別中，因本週低溫特報發酵，樂天市場站上「火鍋」、「火鍋湯底」、「鍋底」、「麻辣鍋」、「冬季進補」等相關商品關鍵字搜尋量，較上一周暴增3成，站上相關商品備貨量較上月激增2倍，銷售量也成長4成。

▲各家電商紛紛傳出捷報。（圖／業者提供）

✔生活市集

生活市集統計，今日(11)凌晨00:00至16:00，下單金額較平日成長超過6倍，轉換率同樣較平日成長高達3倍，目前造訪人次已累計近百萬。同時藉由提升社群互動性與直播下單加碼優惠，有效拉高社群粉絲的黏著度，帶動近一年來社群互動數翻倍成長，今年在雙11活動期間，生活市集APP下單金額較去年同期成長5成。

✔天貓

天貓雙11掀起全球購物狂歡氣氛，開跑1分36秒，成交額即超過人民幣100億元；在1時3分59秒成交額更是突破1,000億元人民幣，比2018年快了43分鐘27秒，比2017年快近8小時；而在1時26分7秒，成交額更達到人民幣1,207億元，超過2016年全天，較去年快了近7小時突破這個數字。截至早上10時4分49秒，成交額已衝破人民幣1,682億元，超過2017年雙11全天成交額。

✔friDay購物

friDay購物觀察今（11）日午夜12點開始至早上10:00為止的內部數據資料，10個小時業績屢創新高，整體業績已較平日同時段成長近5成，商品的銷量成長表現則與原本預期相去不遠，以箱購衛生紙、冬被及iPhone 11暫居目前三名，尤以iPhone 11在僅10小時內銷量成長已較平日同時段瞬間飆升近10倍之多，friDay購物看好今日限時加碼回饋加持之下，將會有超越10倍並直逼15倍的高成長。

✔愛合購

社群團購網ihergo愛合購根據站內數據表示，自11月４日活動開跑至11月11日上午9點為止，今年訂單數較去年同期大幅成長65.1％；平均訂單金額則成長15.1％，連續兩年成長超過雙位數。愛合購站內商品以團購美食及日用品為主，雖然商品單價較低，但雙11期間仍有萬元刷手，像是有消費者花2.4萬元只為買進口牛肉；也有人刷了2.1萬買虱目魚丸跟黑輪，真是讓人萬萬想不到。

一期一會的雙11購物狂歡節，各大平台都有萬元刷手現蹤，不過在團購網這些人買的特別不一樣。愛合購公關經理邱鈞彥表示，觀察11月4日至今，站內的萬元刷手，有人花2.4萬買到290片進口牛肉；另外也有人花2.1萬買高雄茄萣名店的虱目魚丸跟黑輪，只能說地方媽媽買得很不一樣。

邱鈞彥補充，今年食品市場掀起的「運動減肥美食」熱潮，在雙11也能看出風向，像是有人刷1.4萬買了240片舒肥雞胸肉；也有男性消費者刷了7千多元買288包威德in果凍能量，都是歷年來前所未見的現象。