耍嘴皮！中國消費者口嫌體正直　雙11多美國品牌銷售破億

大陸中心／綜合報導

美中關係因反送中事件和貿易戰影響愈趨緊張，但這似乎未影響過去高喊「愛國」、「抵制美貨」的中國人購買美國品牌的意願，許多美商反倒在雙11這波購物節逆勢成長，如NIKE、雅詩蘭黛等品牌銷售額突破1億元人民幣（約新台幣4.4億元），其中蘋果商品在開賣前的10分鐘內，甚至直逼去年同日全日銷量7倍，顯示買氣不減反增。

▲1111是中國年度最大購物節。（圖／翻攝自微博）

持續進行中的美中貿易戰和先前NBA挺自由言論事件，激起中國人「愛國主義」，據AlixPartners調查報告顯示，有約80%人稱會在雙11期間抵制美國品牌，但美國主要品牌在銷售數字上卻是大幅成長，其中蘋果商品在「天貓」開售的頭10分鐘，銷售量即達去年全日的7倍；在中國第二大「京東」平台上，銷售的前10分鐘內銷量甚至直逼去年同期6倍。

另，NIKE、雅詩蘭黛等美國品牌，銷售額突破1億人民幣（約新台幣4.4億）；以及與阿里巴巴其下食物外送平台「餓了麼」（Ele.me）合作的星巴克、肯德基、漢堡王等美國食品企業，在這波購物節中的銷售成績也相當優異，不到2小時就超越去年同期數據，顯示品牌忠誠度始終先於愛國主義。

奧析策略顧問公司（OC&C Strategy Consultants）駐上海合夥人Adam Xu對此表示，中國消費者很實際，他們會尋找能夠吸引他們的品牌和產品，且NIKE和蘋果等企業也持續提供中國消費者滿意的商品和服務。（許珮絨報導）