域動行銷十年　搶先整合「五螢制霸」　成數位行銷領頭羊

生活中心／台北報導

精準數據行銷的廣告聯播平台「域動行銷」，是國內數位行銷領域的先趨。成立十年以來，自詡為「數據行銷的專家」，陸續提出「數據認證」、「混血數據」等數位新趨勢，今年更推出「五螢制霸」，成為國內最早實踐「One Platform Total Solution」策略的數位行銷團隊，也帶動數位行銷產業的發展趨勢，成為帶領業界走向全球數位行銷趨勢的領頭羊。

域動行銷自2009年成立以來，秉持著「最懂消費者」的服務精神，以「數據發展」為核心，提供最具效益的行銷方案。域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬表示，「十年前我們就說『有網路的地方就有域動』，本持這樣的初衷，域動的目標就是要做一個能夠了解客戶的需求、解決客戶的問題，的marketing treatment（市場營銷）公司。」

顏玉芬補充，域動行銷日前才舉辦了五螢制霸的發表會，這也是業界首先推出一個跨五螢的完整「程序化購買」的廣告託播服務。不僅如此，去年域動也提出了「混血數據」跨平台數據整合的精準行銷數位媒體新趨勢；而前年亦大膽的在業界疾呼「數據認證」的重要性，要引進導入國際的數據認證來作為數據的稽核與監督。這幾年來，域動不斷的在業界提出這些新的趨勢觀點，甚至領先導入國際的概念跟機制，目的就是希望能藉由這些新的觀察、觀點，讓業界可以一起朝向更新的產業方向前進。

域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問指出，域動所服務的客戶，十年來從一開始單純的網站投放，進階到人群投放，再到現在的以數據為基礎做了五螢的整合投放，在電腦、手機、平版、IPTV跟DOOH（數位家外螢幕）的五種螢幕整合投放之後，以單一平台窗口，提供更完善的服務給客戶。

廖詩問補充，有別於過去廣告主在執行宣傳案時，必需面對多個不同的平台與窗口，域動今年已經將五個螢幕全部整合在一起，所以業主執行活動時，無論在前期或中期，都能夠透過單一平台進行廣告投放，策略性的執行整合行銷規劃，更精準的掌握廣告投放時間及露出佔比。在活動結束之後，由於數據統一整合在單一平台上，所以無論日後要進行人群分析、成效分析、活動結案，或是內部行銷數據的再利用，域動的這個平台都能提供相當好的協助。

域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇分析，今年域動有一個很大的重點，是要執行家外屏幕的一個拓展，所以在家外屏幕上要執行到數位化以及程序化購買，有幾個很重要的特性，第一個家外屏幕有一個場域的特性，場域的特性它能夠集結不同的使用族群。第二個是家外屏幕它在執行廣告的時候，能夠即時的回傳所有的數據跟執行的報表，第三個家外屏幕在執行廣告的時候，能夠執行到所謂的跨屏的廣告的投遞跟執行，還有策略上面的整合。第四個很重要的特點是，我們可以將不同的廣告素材及廣告的形式投遞在不同的廣告平台上，協助我們在擴大整個在媒體跟廣告宣傳上面的接觸廣度。

面對成立十年來域動在產品發展上的變化跟進步，顏玉芬有感而發的說，本著一樣的初衷，我們依然朝著「有網路的地方就有域動」方向前進，甚至更與時俱進的成為「有螢幕的地方就有域動」。接下來的域動十年，我們給自己更大的期許，就是不僅要以數據發展為核心，還要有更完整、全面性的數據串連跟觀察。同時，也要把國際的訊息、國際的脈動、國際的作法，引導到台灣的數位行銷領域，肩負起業界領頭羊的角色。唯有這樣，整個產業才能更蓬勃發展，域動也能在這個潮流裡面，更發光、更發熱！