反消費主義浪潮崛起　消費者對耶誕購物態度轉變

在耶誕願望清單中，月經杯或飼蟲箱或許不是人人最想要的禮物，然而隨著反消費主義浪潮崛起，具商業道德的企業盼能提振今年的銷售量。

路透社報導，據諮詢公司埃森哲（Accenture）調查，全球近2/3消費者較青睞向能反映個人價值的公司購買產品。

▲耶誕節將至，近1/3英國消費者說，他們去年購買了對環境影響較小的禮物；38%的受訪者說，他們認為購買符合道德標準的禮物很重要。（圖／翻攝自pixabay）

社會企業、或為解決無家可歸或浪費等環境問題或社會問題而成立的企業，如今則將此視為有利可圖的機會。

專賣旅行袋的社會企業Madlug創辦人林頓（Dave Linton）說：「任何社會產品都能消除購物的罪惡感，罪惡感確實是消費主義的大問題。」

這家設在北愛爾蘭阿馬郡（Armagh）的企業於2015年創立，為寄養照顧系統中的孩童提供旅行袋，讓他們在轉移住處時能用旅行袋打包物品，而非使用垃圾袋。

Madlug採用買一送一的模式，每售出一件商品，就送出一件給寄養孩童或無家可歸的人。

他說：「人們正在做出越來越多選擇，既然要花錢購物，那為何不順道做出一番改變。」

無論是租耶誕樹、裝飾住家、購買體驗或徹底放棄購物，消費者對禮物的態度正在轉變。

根據市場研究公司英敏特國際集團（Mintel），近1/3英國消費者說，他們去年購買了對環境影響較小的禮物，38%的受訪者說，他們認為購買符合道德標準的禮物很重要。

約2/3的消費者認為，零售商有責任宣導購買較不浪費的禮品。

英敏特資深零售分析師巴拉姆（Chana Baram）說：「隨著人們逐漸意識到大眾消費主義可能對環境造成的影響，大力倡導減少耶誕節浪費習慣應運而生。」

「即使在大多數情況下，人們仍將繼續為節日購物，但對零售商和品牌而言，鼓勵更多道德消費也很重要。」