文／黃郁棋
最近我的臉書訊息串上，時常出現一篇「36氪」的文章（有些台灣網站也有轉載，事實上，36氪也是三立的名家之一），標題叫做：＜售價349美元的Apple Watch Sport，物料成本僅要81.2美元？＞許多轉載的人本身都是蘋果忠實粉絲，他們幾乎清一色在批評同一件事：「只用硬體價格來回推產品售價，是腦袋有洞嗎？硬體研發不用錢？軟體研發不用錢？行銷不用錢？」
根據IHS iSuppli的報告顯示，他們拆解Apple Watch Sport後，發現「物料成本」只有81.20美元。就算再加上IHS給予的生產成本2.5美元，硬件部份的成本依舊只有83.7美元，僅佔售價的24％。這讓人不禁聯想到稍早之前，同樣是IHS拆解後得出的結論：三星S6 Edge的物料成本高達290美元！
▲三星S6 Edge。（圖／記者黃郁棋攝）
事實上，我認為「看硬件成本的價格」本身是沒什麼問題的。因為營銷成本本來就不算在毛利率裡頭，這確實是很重要的資訊之一。（當你要計算營業利益率的時候，才需要將行銷等所需成本都計入）在研發成本的部份，根據我查到的資料，蘋果與三星都在2014年大爆發；三星在當年度花了134億美元在研發上，創下該公司的記錄。至於蘋果，則花了60億美元在研發上。研發的項目多種多樣，其實很難明確算出「某一項產品」研發成本到底花了多少錢。但是從表中我們可以得知，業務範圍很大的三星，研發成本也是破紀錄的高昂，甚至比Google都還要高。（資訊來源：ZDnet）
在果粉的罵聲當中，我發現一件有趣的事：三星S6 Edge的成本高、毛利率低，曲面螢幕以及自家晶片的研發成本想必也並不低，行銷成本更是眾所皆知的高，卻沒有人願意為三星的昂貴說話。根據我查到的產品行銷預算：
Samsung Galaxy S6：4500萬英鎊（約6843萬美元）（資料來源：The Telegraph）
Apple Watch：3800萬美元（資料來源：Fortune）
因此，無論是公司的研發成本、單一產品行銷預算，還是硬體的售價佔比（蘋果手錶是24%，三星S6 Edge是36%），三星的開銷都明顯更高、獲利更低。若不計算品牌價值（這個見仁見智），單從整體成本以及價格來計算，比起三星S6 Edge，蘋果Apple Watch確實是「定價特別高昂」的產品。
但是，你能說什麼，誰叫人家是蘋果呢。
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