台中市政月刊「漾台中」　食衣住行一手掌握

談到政府出版品，總給人刻板政策宣傳品印象，由台中市新聞局改版發行的市政刊物「漾台中」，強調連結在地食衣住行及風土民情，搭配生動插圖及照片，讓閱聽大眾更能產生共鳴。

▲台中市新聞局長黃國瑋展示新改版的市政刊物「漾台中」，希望政府出版品的內容不再只是給人高高在上、與社會脫節的感覺，而是大家平常都能觸及到的生活經驗。（圖／中央社）

台中市自民國99年縣市合併以來，由市府新聞局團隊發行的市政月刊不曾間斷，歷經「悅讀大臺中」、「臺中好生活」到如今的「漾台中」，「漾」音似英文Young，也有照映閃耀的意思。每次的蛻變，市府都期望能帶給閱聽大眾耳目一新的感受，扭轉公部門文宣呆板無趣的形象。

台中市新聞局長黃國瑋表示，近年來，公部門美學備受挑戰，這股風潮延燒到政府刊物，有鑑於此，新聞局團隊不斷調整精進，刊物內容固然重要，但首要任務，必須引發大眾翻閱的興致，就在109年度，市政月刊「漾台中」全新面貌，因運而生。

「我們就是單純想編輯一本讓大家願意看完、願意分享且展示的市政刊物」黃國瑋說出心聲，他希望政府出版品內容，不再只是給人高高在上、與社會脫節的感覺，而是大家平常都能觸及到的生活經驗。

黃國瑋指出，例如在文字撰寫上，以生動活潑的敘述方式，報導市政建設及公共服務等硬性議題，同時提升如休閒旅遊、美食娛樂、生活資訊等軟性話題的篇幅占比。

在風格設計上，黃國瑋表示，今年封面採用街頭風，堅持每期模特由在地市民擔綱，強化與地方的連結。以4月號為例，找來台中科技大學的學生拍攝當期主題系列照片，除讓市民有參與感外，更希望大家對刊物產生共鳴與認同。

2020年武漢肺炎疫情席捲全球，疫情的動態受到各界關注，以封面故事為例，黃國瑋表示，編輯團隊策劃月刊架構時，即以疫情為出發點，在衛生、教育、交通、經濟等面向帶進市府現行政策，藉由發生在民眾生活周遭之事，做出一篇篇深入淺出的專欄報導。

圖像的記憶永遠是生動又深刻，於是編排時捨去滿是文字的排版，保留文章的呼吸空間，以圖像思考編排內頁，搭配重點標題，讓照片跳脫文字海成為說故事的主角。

如何廣開刊物知名度，是另一個嚴峻的議題。黃國瑋認為，網路蓬勃發展改變了現代人的閱讀習慣，傳統以紙本刊物為重心進行行銷，顯得不符時代的需求。除積極開發刊物索閱點及店面閱讀點，並同步發行線上電子書，盼觸及更多閱讀人次，但紙本發行量終究有限，無法再更擴大；而電子書若不經宣傳，也無法提升點閱率，這些問題一次次提醒著團隊須即刻轉變行銷思維。

市府於是透過轉載月刊內容、量身打造形象影片、拍攝吃喝玩樂主題單元影片、與國內外電子書知名平台合作等再發布於網路及社群平台，製造話題。

如今「漾台中」市政月刊每2個月發行1期，每期發行5萬本，包括全台高鐵站、台中市台鐵沿線各站、各圖書館、區公所、市府辦公大樓服務中心、醫療院所等地都可索閱，還有連鎖美容美髮店、連鎖咖啡店也可看到。