翻轉傳統公部門美學　屏東縣刊變身時尚雜誌

屏東縣刊「安居樂業」發行5年後去年12月全面改版，更名「AMAZING PINGTUNG」，除了內容捨棄呆板、長篇、政令宣導，設計也拋開傳統公部門美學，變身屬於屏東的時尚雜誌。

▲屏東縣刊「安居樂業」108年12月全面改版，更名「AMAZING PINGTUNG」，設計上拋開傳統公部門美學，從封面開始改變，變身屬於屏東的時尚雜誌。（圖／中央社）

一幀幀充滿視覺張力的跨頁照片、特輯企劃、讓人眼睛為之一亮的雜誌化封面、精緻印刷，屏東縣新版縣刊「AMAZING PINGTUNG」去年12月出版後，引發許多的話題討論，「這根本不是縣刊，是雜誌」、「不可能，這本刊物太不政令宣導了」。

縣長潘孟安表示，多年來，縣府團隊努力讓「屏東」成為一種品牌，2020年縣府做了一件重要的事，就是將「安居樂業」更名為「AMAZING PINGTUNG」；回顧2019年，從台灣燈會、國慶焰火、台灣設計展連接在屏東舉辦，讓台灣變得「非常屏東」，也形塑屬於屏東的美學。

潘孟安表示，少一點官方宣傳、多一點文化人味，讓人看到表象外的另一種精彩，提升這座城市的內在質量。

「當民眾提及公部門刊物時，普遍認知呆板、枯燥、乏味，對公部門發行的刊物沒有任何期待」，「AMAZING PINGTUNG」主導單位縣府傳播暨國際事務處長鄞鳳蘭表示，「我們嘗試拋開官方單向性的思考模式，以讀者角度去重新定義、製作縣刊」。

鄞鳳蘭說，無論從排版、選圖到用紙，都可以看到縣府重塑地方印象的毅力與決心。

鄞鳳蘭表示，改版前的「安居樂業」內容比較是制式化的公部門政令宣導、府內活動為主，改版後的刊物不再是滿滿的圖與文，讓讀者無法消化，而是透過具有視覺張力的大圖搭配幾行文字，讓讀者自己拿回主權，投射屬於讀者本身的「千千萬萬」個故事，少了一點官方宣傳、多了一點文化人味。

「AMAZING PINGTUNG」將「AMAZING」放大，把「PINGTUNG」縮小，完全擺脫公部門式的宣傳，這樣的設計，鄞鳳蘭表示，希望跳脫官方刊物政令宣導的舊思維，讓縣政刊物看起來就像是時尚雜誌，改變要從封面開始，讓更多人被封面所吸引，想主動去索取及翻閱，進而了解屏東。

縣刊改版後，由原發行數量8萬本減為4萬本，頁數從原本52頁增為68頁，把長久雙月刊的停車券、商家優惠券刪除，讓讀者不再是為了優惠券而去索取，避免資源浪費，把政府資源留給更多想閱讀了解屏東的讀者群。

內容上，「AMAZING PINGTUNG」以企畫式專輯呈現，屏東的各種產業及各行各業以人物專訪方式引領讀者深入探索；跳脫傳統介紹風景景點方式，以新的旅遊方式玩屏東；除了美食小吃，每期也規劃以屏東的農特產做便當料理；訪問學校、運動員、偏鄉野球少年、用手語聊天的身障者與翻譯員等等，每一期都有讓人期待的企畫內容。

改版後，配送地點也全面盤點，大量減少公體系、學校的發行數量，轉而開拓髮廊、咖啡店、餐廳、獨立書店等閱讀率或轉閱率高的據點，以發揮最大的宣傳效果。鄞鳳蘭表示，這樣的大膽嘗試，也確實收到了效果，獲得不少迴響。

「AMAZING PINGTUNG」的出刊，也帶動縣府文化處季刊「屏東本事」的改版升級，2本屏東縣重要的縣刊，都成了專屬於屏東的時尚雜誌。

文化處長吳明榮表示，「屏東本事」夏季號打破地方文化誌不曾有過的高規格，力邀屏東子弟、天王級歌手林宥嘉，擔任封面人物並做深度專訪，封面照片由國際時尚雜誌知名攝影師林科呈掌鏡，與林宥嘉同是屏東土生土長的子弟。

吳明榮表示，這一期以「做伙讀冊」為特輯企劃，不只有屏東縣總圖書館開箱搶先看，建築師現場導覽，還有台灣最南端恆春與最小離島小琉球書店的一日風景，以及縣境內各家獨立書店的涼夏閱讀推薦，「讓閱讀成為一種享受」。