「淘寶台灣」年底退出台灣！今關閉平台…專家分析背後原因

記者蔡駿琪、呂紹伯／台北報導

來台灣上線快滿1週年的電商平台「淘寶台灣」，8月被經濟部投審會認為有中資介入，還開罰41萬，沒想到事隔不到2個月，淘寶台灣就宣布今年底就要退出台灣市場，15日上午11時，還關閉官網的商品下單、上架等功能。專家解析，撇除中資等法規問題，更大的原因恐怕就是淘寶台灣，被其他電商平台瓜分了市場，加上在台灣市場，本身經營也是挑戰。

▲淘寶台灣今年底要退出台灣市場。

好幾件物流貨分批包裝出貨，淘寶台灣先前才推出優惠和各電商平台競爭，才1年就宣布退出台灣市場。

克雷達台灣分公司淘寶台灣突然發出聲明，決議今年12月31日23時59分正式停止在台灣營運。

▲淘寶台灣發出聲明決議今年底停止在台灣營運。

15日上午11時許，淘寶台灣直接關閉平台下單和賣家入駐跟商品上架等多項功能，官方回應是因為太多環境的不確定因素。

批淘寶貨賣家李先生：「我比較習慣用淘寶，主要原因是因為價格比較便宜，可以比較多種類可以選擇，淘寶台灣的話，我是沒有在上面買過東西啦。」

▲李先生指出比較習慣用淘寶，因為價格較便宜。

過往會在淘寶購物批貨的李先生說，真的很少會到淘寶台灣平台上買東西，不少買家會直接向大陸下單，加上台灣市場上有蝦皮、PCHOME、MOMO等多項電商平台分掉網購市場，淘寶台灣容易被取代，來台灣不到1年被經濟部點名有中資介入，被開罰41萬，最後淘寶台灣確定撤出市場。

民眾：「是有聽過淘寶台灣，可是比較習慣用蝦皮，或者是MOMO、PChome那些的。」

民眾：「大概平常使用的話，會直接搜尋淘寶，就沒有搜尋甚麼淘寶台灣。」

▲民眾表示關鍵字只會搜尋「淘寶」。

大多常網購的民眾確實很少使用淘寶台灣，專家分析撇除法規問題，淘寶台灣在台灣市場，本身經營的績效也有差。

行銷專家秦裕中：「我覺得淘寶台灣，在台灣好像沒有太多的作為跟行銷的宣傳，所以知名度不太夠。」

專家分析淘寶台灣在地行銷和業務推廣也有侷限性，投審會回應還沒收到廠商正式通知，但會尊重決定。