不只大數據「域動行銷」搭配AI智慧系統　行銷成效多3倍

科技中心／綜合報導

因應人工智慧科技與大數據時代的來臨，數位行銷朝向精準化發展，透過資訊的收集及人工智慧分析，大幅提升了行銷效益。國內數位行銷龍頭域動行銷，研發出AI人工智慧系統，結合混血數據的運用，行銷成效提升3倍以上，成為數位行銷領域的先趨。

▲域動研發出AI人工智慧系統，結合混血數據的運用，行銷成效提升3倍以上。（圖／資料照片）

域動行銷產品企劃副理趙柏錡指出，大數據的定義是指擁有「3V」特性，即資料量（Volume）、資料類型（Variety）與資料傳輸速度（Velocity）的巨量資訊。而域動行銷擁有3000個聯播網媒體，能觸及全台90%以上的使用者，同時在三大平台DSP、SSP 、DMP去做一個無時差的程序化購買。簡而言之，域動行銷會收集大量多元的第一方、第二方、第三方數據，透過人工智慧演算與分析，將龐大的數據轉化成是可用的標籤。

▲大數據擁有資料量（Volume）、資料類型（Variety）與資料傳輸速度（Velocity）的「3V」特性。（圖／業者提供）

趙柏錡進一步分析，台灣的網路使用者，在上網行為上有一個「1234」的特色，就是1個使用者，會有2個不同的載具、3種不同的使用的情境，以及4個不用的媒體身份。可想而知，對應的數據肯定是非常破碎而分散的。所以當廣告主透過自身的資源執行數據行銷時，通常會出現一片「資訊迷霧」，讓成果不如預期。而域動行銷會透過多數據來源，如聯播網數據、廣告數據、電信數據、消費數據、公開數據…來定義標籤，進而繪製成更清楚的「行銷地圖」，協助客戶規劃廣告投放策略，以達到最好的廣告投放成效。

▲台灣的網路使用者上網行為，具有「1234」的特色。（圖／截自影片）

近年陸續提出混血數據、五螢制霸等數位行銷概念的域動行銷，今年又研發出完整的「AI智慧推薦系統」，透過深耕、機器學習、深度學習等技術，提供廣告主更輕鬆與更高成效的投放方式。

▲域動行銷導入「AI智慧推薦系統」，比傳統數位行銷成效多３倍。（圖／截自影片）

域動行銷技術副理王仁邑分析，不同於過去傳統的廣告投放方式，廣告主需要事先制定行銷策略，並透過廣告優化師查看報表後人工優化行銷策略；而現今最新的AI智慧推薦系統，可以配合快速變化的行銷趨勢，每日自動更新目標受眾，從數億筆的廣告活動數據中，預測出可能點擊廣告的個體消費者，進行更快速、精準 、有效的行銷計劃，成效超越傳統方式3倍以上。

王仁邑指出，由於「AI智慧推薦系統」的成效有目共睹，更是大勢所趨。因此，今年度域動行銷的AI團隊也正加速研發各種AI進階應用模型，配合域動行銷混血數據的優勢，迎接未來更快速成長的行銷需求。