客製化產業數據包 協助廣告主達成精準行銷

現今數位產業人人都在說大數據精準行銷，但是這樣的方式實際幫助到你了嗎?
域動行銷最早於2015年向市場提倡「每間企業都應有自己DMP」，因此每年不斷開發及串接新數據源，於2018年達成「混血數據」目標及廣泛應用於數位行銷上，此概念及方式也獲得多數廣告主支持與肯定。
 
【HOLMES DATA數據管理系統】具備豐富的資料來源，包含MULTIFORCE聯播網與多元可被認證的數據，做全方面追蹤，分析使用者的行為，協助廣告主於每波不同行銷訴求時客製化精準TA，以達成品牌或產品的完整傳達。
 
以下透過兩種產業執行方式協助進一步了解「客製化產業數據包」概念:
1. 房地產業數據包
域動行銷執行房地產擁有多年經驗，致力於協助執行數位化的行銷。僅3年時間即累積豐富的數據資料庫。利用收集到的數據做進一步分析跟整理，打造房產區域DMP，目的是需要使數據效益極大化。以下為目前已累積的資料庫：

（圖／域動行銷）

1. 2,500,000活躍uu數，每個月定期更新，儲存數據來源的活躍度
2. 依據坪數跟價位，將房產再切分4種分類，以便後續做資料分析
3. 累積總計案例200+，其中以雙北區域案例為主，網羅涵蓋多個重劃區跟都市蛋黃區
4. 累積超過10個區域數據資料庫，內建高度興趣族群，以便後續預測規劃
透過豐富的資料庫與執行經驗，屢屢為房地產廣告主達成精準行銷目的。
 
2. 百貨產業數據包
每年10月即為週年慶重點月份，為使百貨相關產業可迅速針對目標受眾溝通資訊，域動行銷特別運用多元數據來源，以跨DMP混血產出屬於週年慶宣傳的「客製化數據包」。
針對「實際O2O生活動線」、「實際消費行為」、「實際網路瀏覽字組熱度」等三大指標進行條件篩選。詳細訂如下表：

（圖／域動行銷）

上述指標充分解析民眾實際日常生活、消費、網路瀏覽記錄，歸納出適合「週年慶宣傳的準TA」。相較於AI演算法，本次數據包更善用實際生活經驗，強化準TA的說服力道。
 
以上兩種產業均為專業團隊利用每波執行經驗與多元數據混血所展現的「客製化產業數據包」，讓廣告主能快速且精準找到所需的廣告投遞族群，再將每次執行結果回傳至系統進行優化，進而促使下一波能更減少行銷花費，卻擁有更良好成效。

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