迎接下一個5年　為什麼我們從品牌出發?

XChange創辦人 許詮:
「透過一群人持續共享擁有的知識、資源，不只改變了每一位彼此的職涯、生活，更能創造影響力幫助更多人擁有更好的未來。」

自2016年成立，XChange以「擴大台灣網路圈人才在全球的影響力」為己任，透過破百場國內外網路圈聚會連接超過10000+與會者，臉書社團聚匯超過6000位社員，發布超過100+ Medium 深度文章，培訓近百位新鮮人學員，並協助拿到騰訊、亞馬遜、Popdaily 等實習/正職offer。如今，XChange已經不僅僅是網路圈內人的社群活動，在這裡你可以發現頂尖網路公司的高階經理人、初入社會的職場新人、求知若渴的大學生，也有一群希望透過「網路」來推動組織成長的社福成員。

XChange的多元背景，除了展現網路圈知識人脈在各層面的影響力與吸引力，也是上百位團隊夥伴，以「非營利社群力」共同經營的成果。隨著XChange在網路圈的影響力不斷擴大，我們在全球10座國際城市扎根，延展出涵蓋產業、校園、海外、社福等不同維度的活動。因應業務成長，組織內部也形成7大組別，核心團隊成員來自Google、Facebook、Alibaba、Tencent、ByteDance、LINE等頂尖互聯網公司，定期開會，策畫專案，舉辦歡聚活動，雖說是社群卻更像一間匯集頂尖人才的新創企業。

Why Rebranding? Why now?

對於企業組織或品牌主體（如城市、個人等）而言，好的品牌不僅是與用戶或參與者溝通的策略資產，更能夠為組織建立差異化定位、增進用戶及參與者的信任感，並連動組織各項實體或無形資源發揮綜效，亦為整體形象的濃縮。

隨著外部市場環境的變化以及內部業務的更迭，品牌的演化也同等重要，畢竟過往的溝通型態可能已經過時，不再有效。以XChange 為例，當我們的業務越來越多元，範疇也隨著能力迅速拓張，用戶對於XChange 認知就有可能失焦。此時，有些品牌會考慮啟動對應的Rebranding(品牌重塑)去重新建構與聽眾的關聯性。Rebranding從組織層面來說有兩個重大的意義，1. 向目標市場釋放訊息，發表定位與方向 2. 統一所有對外文字、素材，打造一致的品牌調性。以麥肯錫(McKinsey & Company)為例，在2019年的Rebranding他們刷新了Logo、字體、設計底色、設計風格，去連結 “The firm”的經典與未來感的形象，塑造Contrast & Clarity。

對於XChange來說，這次的Rebranding 我們透過母品牌重塑，子品牌建立、影響力成果刷新，希望在成立5年之際，將焦點拉回核心價值，再將影響力擴散到各個領域，讓不同維度的影響力都能被看見，在組織內外部做整合，起到「承上啟下」的作用。以此為出發點，我們歷經數月梳理出以下子品牌，做為下一個五年的成長基礎。

XChange的5大子品牌：

1. 產業｜產業趨勢論壇：定期舉辦網路產業趨勢的互動式講座，協助更多人了解產業新知，促使網路圈人才交流

2. 國際｜海外發展：結合各國分社舉辦海外工作分享會，進行經驗及人脈交流分享

3. 學校｜互聯網大學：媒合大專院校學生及業界產業先進，進行1對1導師制實習活動，進而幫助學子提升職涯發展潛能、尋找合適求職及實習機會

4. 社福｜社會回饋：透過線下講座等多元形式，協助社福團體提升數位策略與操作，賦能成長

5. 公眾｜知識共享：集結網路產業人脈及資源，深入剖析、彙整與共享最新的業界知識

▲XChange旗下5大子品牌 。（圖／XChange）

如何做Rebranding?

在回答這個問題之前，我們可以重新思考在奔向「下一個業務里程碑」的路上，我們想要如何被記得? 以及如何有效地傳達認知?

以下，我們將從Slogan、品牌關鍵字、Logo、品牌影片展開，揭開XChange 品牌人的大腦。

Slogan & 品牌關鍵字

從陌生到熟悉，身為一個品牌你想要被記住的是什麼? 在這個思緒中，Logo 似乎是一個必帶的，抓人眼球的元素，而Slogan、品牌關鍵字則更像是一種策略性的選擇，並不是每個品牌都會高強度的去推廣。品牌利用Slogan、品牌關鍵字、品牌故事、以及其他對外訊息去構建一個品牌的內核，但定義內核本身卻未必需要這些輔助品。從這個觀點來說，Slogan和品牌關鍵字都是工具，端看品牌想要如何應用。

A. Slogan: 連接創造改變

綜觀知名品牌的Slogan，我們大致可以看到兩個極端: 說得很明確的 & 說得很抽象的。舉個例子: 華碩品質，堅若磐石 v.s Nike: Just do it。這樣的選擇個有取捨沒有對錯，這個選擇不僅考驗品牌人對於品牌策略的布局，也需要從組織的核心出發去做打算。

XChange的Mission 是擴大台灣網路圈人才在全球的影響力，而影響力意指連接資源、人脈、知識、機會，去改變不同的領域，在全球範圍創造價值，這樣的精神正是所有的XChanger 共有且希望被記住的核心。由此延伸出我們的Slogan: 連接創造改變。

▲XChange Slogan，意指連接資源、人脈、知識、機會，去改變不同的領域，在全球範圍創造價值。（圖／XChange）

B. 品牌關鍵字: 4C+1A

對於社群來說，「人」是最重要的資產。因此社群中的人們認同的價值又更加重要，也決定了社群的屬性。XChange 的4C+1A不僅是XChange 長年以來積累的組織內核，更是第一次說出了XChange社群的DNA。

1. Community: 象徵非營利互助社群的本質

2. Connecting: 代表產業、知識、資源的連結

3. Cross-border: 展現全球10大據點形成的跨境人才網絡

4. Cooperation: 意指跨領域與學界、社福共創價值

5. Accelerate: 是社群中的職涯成長的加速

新 Logo的設計核心主張：跨境、閃耀人才、人才加速器、共創

此次XChange全新品牌logo，由個人設計品牌「視覺者」創辦人、具豐富社群形象設計經驗的視覺設計師陳彥宇(Karas)主力操刀，以天空、極光、火箭、X等四大符號元素，分別結合跨境、閃耀人才、人才加速器及共創等核心主張，以及極光色、天空藍的新品牌logo配色，取代原本定位較為單一的簡約黑白設計，希望傳遞出XChange連接台灣海內外網路圈，協力共創蘊含動力的社群火箭，並乘載著極具潛力的人才們，點燃、升空，航向閃耀夢想極光的視覺意象。

此外，XChange透過此次進行品牌重塑，亦同步釋出全新品牌介紹影片，由 Darren 負責品牌影片動態效果呈現，Scott 負責品牌影片視覺主題的設定，期待能讓更多人透過影像化方式建構互聯網社群的想像，並更了解XChange的品牌定位。影片共分為四個部分：組織簡介、團隊成員背景簡介、五大維度影響力及品牌DNA，而整體視覺則延續新品牌配色的極光色和天空藍，象徵組織裡涵蓋各產業的專業人才，如同極光般難能可貴，而加入XChange的每位夥伴也都能有自己的一片天空、發揮自身影響力。

組織簡介裡的地圖影像片段，描述XChange於全球10大城市皆有據點，透過不同區域地點的跳動，希望深化觀賞者對於「組織於多元城市都具有影響力」的印象；而在五大維度影響力畫面中皆包含跳躍的半圓，如漣漪般在各維度裡持續創造正向影響；其中，闡述XChange DNA的畫面背景以品牌logo輪廓般的圓球呈現，藉由圓球的移轉，進而帶出五大品牌DNA。影片中的各片段皆透過串連的動態文字進行呈現，則期望能傳達「XChange在瞬息萬變的各產業裡持續擴大影響力」的精神。

目前XChange全新品牌識別已於各對外公開的溝通管道翻新，而面對下一個5年，XChange也期許以非營利社群的模式，持續連接網路圈的知識及人脈，創造橫跨產業、國際、學校、社福、公眾等不同維度的影響力，匯聚台灣網路圈新生態的Know-how & Connection，持續在互聯網產業透過連接創造改變！

特別感謝XChange品牌組的項目團隊成員：

XChange Rebranding項目負責人：

Jack Yeh

XChange 品牌團隊負責人，目前任職於Facebook，並曾任Tencent 集團品牌與戰略合作負責人； 擅長策略聯盟、數位行銷、商業分析，曾到過30+個國家旅行。

組織梳理&內容設計：

陳楷迪 Kaidi

台大國企系，XChange 品牌策略/創新雙項目負責人。過去有Bain & Company, Tencent, Shopee等公司的項目經驗，明年將入職騰訊擔任市場營銷經理。

陳品樺Hulda Chen

現為大四學生，目前於美商科技公司實習 。

林宜蒨Daphne Lin

XChange品牌整合行銷負責人，目前於上櫃電商擔任企業公關，負責品牌傳播策略規劃、媒體公關經營，並曾任職公關公司服務互聯網及高科技產業美商客戶。

視覺設計：

陳彥宇 Karas

一個自由接案的視覺設計師，雙棲於商業設計、社群活動，擅長平面排版、動態圖像、整合視覺形象。以創造一致的視覺體驗，為每次任務的目標與趨動力。

品牌影片視覺主題設定：

楊正弘Scott

平面設計師，目前於小米公司擔任視覺設計師，負責台灣市場的品牌形象設計，同時也是 XChange 的設計師。

品牌影片動態效果呈現：

余秉霖Darren

任職網路科技產業的社群行銷，具備新媒體、新創Saas等豐富領域經驗