70年型錄掰！IKEA電商成長近5成　專家揭APP優點

記者李依庭、王承偉／台北報導

瑞典家具商紙本型錄深受歡迎，在2016年更是以32種語言在全球發行2億本，不過因近年數位浪潮來襲，沒什麼人看紙本型錄，宣布停刊，發行70年的紙本型錄走入歷史。

記者李依庭：「逛家具店不少人會拿紙本型錄邊走邊看，不過我手上這一本將是最後一本，紙本型錄走入歷史。」

圖片中溫馨居家布置，加上雙面彩色影印，厚厚一本免費拿，瑞典家居紙本型錄已經發行70年，但現在宣布停刊。

▲家具商紙本型錄已經有70年歷史。（示意圖／翻攝自Google Map）

民眾：「現在找資料都用網路，所以可能影響不會那麼大。」

民眾：「如果現在變成手機可以看電子的，也滿方便的。」

民眾：「會可惜，不過現在平板也看得到型錄，如果網站設計更好看的話，也是滿好的環保（作為）。」

▲家具商停刊紙本型錄將主力轉往電商業務。

雖然有些不捨，但觀察現場正在逛街、挑家具的民眾，已經不再拿著型錄找商品，顯示出使用習慣改變中。

從1951年第1本問世後連年成長，輝煌時代2016年總共發行2億本，現在企業打算轉型，因為統計電子商務額增長了45％，網頁更有超過40億的訪客。

行銷專家胡恒士：「在做數位開發的狀況下，不但可以讓消費者更輕鬆，而且隨時隨地做相關閱讀，或相關資訊的吸收。更重要的是，還可以做到的是消費者大數據的分析。」

而過去不少企業都會發行雜誌，包含日系平價服飾雜誌穿搭教學，而日系家居同樣也有紙本型錄，高鐵也有雜誌讓旅客翻閱，只是隨著數位化浪潮來襲，紙本產量縮減，把省下成本（投入）研發網頁和APP。