逾4成民眾看過線上串流影音　付費訂閱比率增至35%

NCC發布「2020年通訊傳播市場消費者使用概況」，16歲以上民眾看過線上串流影音（OTT TV）的比率達到41.5%，其中，付費訂閱OTT TV比例，從過去2成多明顯躍升至35.4%。

▲NCC發布「2020年通訊傳播市場消費者使用概況」，16歲以上民眾看過OTT TV的比率達到41.5%。（示意圖／中央社檔案照片）

國家通訊傳播委員會（NCC）最近發布2020年通訊傳播市場消費者使用概況報告，調查顯示，隨著民眾對OTT TV愈加熟悉，加上去年疫情推波助瀾下，OTT TV已成為民眾收視新選擇。

廣電市場調查報告指出，民眾最主要的收視來源，仍以有線電視為主，比例自2019年的56.1%上升至2020年的64.3%；中華電信MOD占比雖自2019年的14.3%微幅下降至13.1%，但仍超越無線電視成為第二；OTT TV占比自2019年大幅成長至10.5%後，2020年再度上升至11.4%，超越無線電視位居第三，且16至25歲年輕族群占比更達24.5%。

匯流發展調查報告提到，觀察消費者的使用行為，台灣16歲以上民眾超過4成（41.5%）有看過OTT TV；其中家中或個人目前有付費訂閱OTT TV服務的比例在2017 至2019年間維持2成左右，但2020年明顯躍升至35.4%。

根據調查內容，16歲以上民眾有看過OTT TV的比例大致呈現隨年齡遞減、隨教育程度遞增的趨勢，其中2020年45歲以下青壯年、大學以上程度者占比皆超過5成，66歲及以上、小學及以下程度者占比則不到1成。

至於民眾收看OTT TV的原因，最近4年都以「觀看時間較具彈性」位居第一，其次為「家人或朋友推薦」，占比自2017年的27%逐年成長至2020年的40.4%；「社群媒體推薦」的比例在2017、2018年僅占12%左右，但在2019年也躍升至37.1%，可以看出社群媒體的影響力。

2020年廣電市場調查與匯流發展調查都是面訪調查，對象為16歲以上的台灣民眾，調查期間為去年4月中旬到6月初，有效樣本數在1100多份左右。